王者的荔枝：王者光彩与新华网一同举行“助农直播” ...

莘莘学子123 · 发表于 2025-7-7 01:45:49

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这是一件非常风趣、也很故意义的事变：一群完全没有电商履历的人、《王者光彩》的品牌和运营团队，预备和新华网一起举行一场“助农直播”，直播的内容和目的是资助广东的农户们卖掉本年产量发作的荔枝。我想要知道这件事是怎么办成的。
这也是一件非常告急和不测的事变。此中几位工作职员对我的形貌是如许的：“我们大概在2周前接到这个使命，其时很多多少人都在休年假，有一个同事接到电话时正在草原上！她爬到了很高的地方找信号。”“我正在和朋侪用饭，接到向导的电话说要‘卖荔枝’，我很震动地说：‘什么？！’他说：‘就是字面意义上的卖荔枝’，说这个活太急了，让我赶紧来帮助。”
这件事里也有一些幽默的身分。决定要做这件过后，他们发现的第一个题目是：原来《王者光彩》的抖音账号并没有上架商品链接的资质。
好像另有一点点忙乱。我试图搞清晰这次直播会在哪个荔枝园举行，一位工作职员问了3个这次运动相干的统筹群才问到——这段时间，她已经进了不下20个关于这次运动的相干群，每个群都会不绝地弹出新的消息。
她也把我拉进了一个团队内部的沟通群，群名叫“荔枝使们”。她告诉我：“我们都是拉了群就开始干，自由跑动，有题目就答复，全部信息都在群消息里，你本身扒拉。”
我进群时是7月2日下战书4点半。间隔直播——7月6日下战书4点——正式开始，只有不到4天了。
间隔直播开始另有4天

群内的氛围热火朝天，劈面的第一条消息是“@全部人”。“可以官宣了，素材物料不消变”，发言者说。然后接上的是一长串由差别人发出的、连缀的消息：“ok”“某某素材记得提前确认下哦”“确认好求同步，通稿利用”“包罗平面素材和之条件供的视频素材”。统统看起来好像很流通、井井有条、事变正在正轨上闲步……
这种感觉很快被冲破了。刚刚的发言者说：“我突然想到一个题目。”
“要卖礼盒的话，小黄车链接里的图片，是不是也得是礼盒装的图片？点击进详情页，是不是也得是礼盒的展示先容？”她说，“点进去不能是一个平凡装页面先容吧。这个咱是不是得本身做素材？”
一阵非常短暂的缄默沉静。就似乎全部人都飞速地面面相觑了一下——假如他们在实际中的某个集会室的话，就会是如许。“素材”指的是电商售卖平台的商品页界面，他们也从来没做过。
在这个群聊里，我最直观的感受是：题目被办理得很快，但是永久办理不完。题目们总是一个接一个地出现。商品页的题目在几分钟内就被清楚地分别出去了，接下来的题目是抖音账号发布内容时的共创选项，几个人研究了一会儿，是否可以或许发送后修改？由谁来发起？他们很快地定下了一个新的时间节点。然后是又一个新题目，确认这次助农直播售卖的荔枝品种——这个题目好像被轻微延误了，必要再拉一个人来确定，在大厂语系中，这个举动叫做“对齐”。
7月2日晚8点18分，这次直播的官宣信息在微博发布了。在群里，这条消息被飞快地擦过了，下一件事是跟进内容的发布、直播脚本的讨论，依然紧锣密鼓。一位工作职员在间隙中发了一条玩家批评截图：“我如今就在从化，小王快送我一箱荔枝！”
“好想送他一箱！”有人说。“我立刻也去从化，能不能也送我一箱？”有人嘻嘻哈哈地接话，群内的氛围高兴起来。

7月2日的官宣信息，险些没有什么其他预热
我参加群聊的前两天里，没人偶然间答复我的题目。因此我只能学着像她们告诉我的那样，“本身扒拉信息”。我看到的第一份质料是一份写满了荔枝先容的PPT，开头写道：“……从化是广东省最晚熟的优质荔枝产区，现在已网络近130个荔枝品种。”另有许多荔枝图片，一部门荔枝图片下方写着它们的相宜上市时间，6月中旬之类，看起来一些荔枝已经略微错过了它们的最佳上市时间，另有少部门荔枝的相宜时间就是如今。

PPT中对“井冈红糯”的先容
在厥后的增补采访里，我相识到，有些荔枝的上市日期已经很紧急了，这也是这次直播为什么云云告急的缘故原由。就像小说里写的那样，荔枝“一日色变，二日香变，三日味变”，它从成熟到采摘只有一周左右的时间，假如错过最佳窗口期，果实卖不掉，只能烂在树上，果农就会遭受巨大丧失。因此，7月6日是一个火急的、终极的、无法再变动的时间点。也因此，《王者光彩》的“荔枝使”们只有非常短的时间筹办这统统。他们必要在很短的时间里统筹好整场直播，力图赶上荔枝的赏味期，赶上直播人流量最高的周末。
全部人依赖一份巨大的在线共享表格和谐信息，表格下方分出19栏工作表，从“timeline”“直播实行行程筹划”“货品清单”，到第一栏被涂成赤色、加了两个感叹号的“待确认事项汇总！！”（这一栏又包罗20多个详细题目，而且在不停增长）。在任何时间打开这个表格，险些都能看到有光标闪动在字行之间，那代表有人正在同一时间欣赏、增补和维护这个表格。
我在厥后意识到，当一项工程非常繁忙、许多事件同步推进、一个题目办理，新的题目立即出现时，人会非常轻易失去对时间的感知，也很难答复一些宽泛的题目。就似乎在这7月2日下战书的周会现场（我也是在厥后才知道的这个信息），当向导扣问这次项目希望时问，“现在另有哪些节点有题目呢？”有两个员工对视了对视一眼，说：“感觉，那里都是题目……”
险些没人能详细地向我报告一条完备的时间线。很少有人可以清楚地说出本身在6月27日到7月2日的某个时间详细在做什么。在表格上，这是全部运动开始并行的时间，包罗确认带货主播、统计高朋名单、盘货库存量、和谐产物机制、确定主推产物……这些是竖列的内容，横排被分别成了内容线、高朋线、运营线、场景线以及导播线，全部东西构成了一个巨大的矩阵，许多东西叠在一起，相互交错。
“不太记得了，我们开了很多多少很多多少会，许多会是暂时拉的。”一位工作职员对我说，“就似乎一万件事变在同时做。谁人‘待确认事项汇总！！’我们天天都更新，但是天天都要再加内容，如今另有许多许多没有勾选上‘已完成’。”
间隔直播开始另有54小时

7月4日上午10点，间隔直播开始另有54小时，我在线上和撷平另有芒果通话。他们都是《王者光彩》项目组的员工，也是到场这次直播筹办的工作职员。但说真话，我到如今也很难详细说出她们在这次助农直播中担当的职务——她们看起来什么都做。进群第一天，我就看到撷平上传了这次荔枝礼盒的周边展示图，几张非常精致、印着瑶的小卡，被她拍得闪闪发光，群里的其他人啧啧称赞，“每张都很专业”。担当我采访的同时，芒果正在写一份立刻要用到的、关于本次运动的发言稿，这依然是一项忽然到临的使命。

撷平拍摄的荔枝礼盒收藏小卡
但我们大概可以简朴聊聊她们原来在做什么。在接到这项使命之前，芒果原来在举行《王者光彩》十周年、以及本年下半年的大型运动规划，她的运营工作总是排得很满——直到两周前，6月19日，早上8点46分，一条非常不测的同事留言，“说广东荔枝形势很严肃，我们要不要来帮助做这件事？”当天中午，她们拉起了第一个关于这次直播的群聊。
“以是如今只能本身给本身加时间、挤时间，好比原来8点起床，如今7点起。”芒果对我说，“等一会，写完这份发言稿，我就要开车去广州市区参会。”
撷通常常负责的工作看起来和这次助农直播非常贴近——她给我看了一份她年初时写的筹划书，内里都是《王者光彩》公益相干的内容，好比本年4月的三江源联动、“筹谋高原干农活”，这些已经被完成的项目在筹划里被折叠了起来。剩下的是一些更详细和农业相干的内容：义卖、助农另有带货。

本年4月份的三江源联动
“但我没想到这么快！”她说，“芒果姐找到我，我第一反应是震动，然后是高兴，由于我很早就想搞直播助农了，效果发现只剩下10天了——炸裂。”
她和芒果一起对我讲了一个前期筹办时的故事。关于这次助农最紧张的产物——荔枝——的外包装礼盒，以及附赠的两款小卡。其时邻近《王者光彩》的赛季更新，美术部分的同事都在疯狂加班，她们担心对方没时间处置惩罚这些题目，筹划着由芒果简朴地做一个礼盒包装，然后撷平快速接洽工厂下印，下印的时间也卡得很紧。
“那天我想去请美术同事确认下，由于要用到游戏原画嘛，”芒果说，“效果我们美术总监很震动，说‘天呐，这是一件很紧张的事变吧？这个盒子要送给天下各地的玩家的吧？怎么能任意做呢？’”
“动画的同事、原画的同事、计划的同事，拉了一个超高级别的群，我们美术团队的最强阵容来给我们做了这个礼盒，连字体都是重新计划的，周末加班把这个赶了出来。”她说，“筹谋那里也过来说，我们另有一个脚色头套的美术资产可以用，要不要试试加一个玩法？”
“如今，你已经能在游戏里的稷下广场玩到这个玩法了。”芒果对我说，这是一个叫“荔枝大作战”的游戏内运动，玩家还可以佩带着一个荔枝头套在广场上举措，看起来非常圆润可爱，而这个玩法原来不在筹划中，是全部人自觉做了这件事，“昨天（7月3日）赛季更新，他们加班加点赶上了这个玩法。”

新赛季更新后，稷下广场随处都能看到这个荔枝头套
她的电话那里传来了驾驶导航体系的声音。这个时间，从深圳出发，到达广州市区必要约莫2小时。下一天，7月5日早上，她会到达从化，到场现场的彩排流程。
间隔直播开始另有43小时

7月4日下战书4点16分，淼哥在群里发了一张照片，照片里是几个被垒得很高的《王者光彩》手办，妲己、公孙离另有云缨，极新地被放在那边。“让组内的家人们支持了下公益，又加码了几个”，他在群里说，撷平复兴了一个“wowowow”。

淼哥暂时找来的手办
“这也算是暂时想到的。”淼哥和我讲起这件事时已经是当天的晚上9点，间隔直播开始另有43小时，他刚刚脱离公司，预备回家摒挡行李，然后接上撷平，两个人开车2小时左右到达从化。他们筹划本日晚上再讨论一下来日诰日的现场流程，“固然还没订旅店，哎呀，路上再看吧！”
此时现在，他和撷平有着差别的担心。撷平担心的是这次荔枝产物的装箱题目，“昨天晚上，那家本地最大的果园才告诉我们，他们没有什么电商本领。”她说，“从前他们重要做荔枝的科研和出口，在国内电商方面险些没什么履历。”
我厥后从果园那里得到了一些增补信息。本年的气候太好了，得当荔枝生长，再加上财产升级和莳植的技能进步，这里的丰收量到达了往年的几倍之多。可以说，是由于“丰收”，才产生了《王者光彩》助农这件事——他们想做的事变起首是帮助卖出更多的荔枝，其次是帮助流传这里高品格荔枝的着名度——现实上，在他们决定这次的荔枝品种之一井冈红糯前，他们乃至都不知道这是一个出口品种。它外壳很硬、鳞皮朱红、果实硕大，得当运输，也非常得当出口，在从前，它常常流向的市场是迪拜、香港另有日本。调研品种时，芒果特意拜托在洛杉矶的朋侪去水果市场转了一圈，发如今洛杉矶也有井冈红糯的出现。
“我们打趣地说，李善德要是有这个品种，也不消担心掉脑壳了。”撷平对我说，“以及，由于这个品种，外省较偏远地域玩家也可以品尝到广东玩家的快乐了。”
“不外，在往年，渠道商会负责卑鄙零售，装箱单独有电商物流集散中央。”她说，“但如今的题目是，果园也不会（装箱）、顺丰也不会、我们更不会，各人都在从零开始呀——就为了把这些大丰收的荔枝卖掉，线上没办法办理，等我们到了现场，各人一起办理吧！”
淼哥担心的则是这次直播的结果题目：会不会下雨影响结果？会不会直播时卡顿影响观感？玩家们会不会来？筹集手办也是出于这个缘故原由，“我盼望我们的这次直播更有招呼力一些、更吸引玩家一些，以是要多加一些比力重磅的奖品。但是由于太暂时了，许多周边没办法立即调来。”
“以是我在一样平常的工作群里喊了一声，说让各人也来助农，‘要么买荔枝要么出周边’，”他开了个打趣，“然后真的凑了许多。如今大概有20个手办，另有其他的东西，我以为算是比力有吸引力了。
许多高朋也是暂时“凑”来的。一部门高朋会在7月4日晚上抵达现场，好比重磅高朋梦泪和他的“菜狗同盟”，他们已经到达了从化，等淼哥抵达，几个人会连夜对一遍脚本、现场调解台词。
“我们还在这次直播中请来了30个瑶妹（瑶的Coser），”淼哥说，“许多也是我们已往漫展打仗的老朋侪，算是从前的一些积聚，由于我们发现玩家很喜好这种场景——尤其是，有两个必要负责少部门口播的瑶妹和我们非常认识，她们听说是为了助农公益，险些没有收取劳务费用——似乎只是让我们负担了差旅，就从上海来到了从化，共同这次直播。”
间隔直播开始另有24小时

7月5日，间隔直播开始只剩下不到24小时。共享表格中的“剩余天数”一栏的数字跳到了“1”。根据现场的时间表，他们要从早上8点不停忙到晚上11点，拍摄短视频、部署场景、调试画面、彩排、然后再对一次脚本。
我翻看着共享表格中的“待确认事项汇总！！”，内里依然有许多条目没有打上“已完成”的标识——又大概，实在许多题目已经在现场被办理了、但是没有人有空把它们填上？另有撷平担心的谁人装箱的题目，我不知道希望是怎样的，但是想来应该没有什么大题目。“荔枝使们”群聊的消息没有那么多了——许多人已经抵达从化，大部门交换都可以劈面举行。

已经打包好的荔枝
芒果告诉我，在整个助农直播的推进过程中，本地农业局、宣传部分的人始终在陪着他们、帮助举行各种资源和谐，“天天加班到很晚也来陪着开会，农业局帮我们选品、和谐代价，宣传部分找了直播园地另有志愿者。”抵达现场的这一天，电信局的工作职员暂时来帮助拉起了专线保障，“帮我们包管直播时的流通。”
就像许多工作职员一样，如今，我终于把眼光转移到大概是最直观的、整个直播的运动流程上，这也是全部人群策群力后最直接出现的效果。根据已有的逐字稿，这次“带货直播”实在很不像一场单纯的带货直播，由于它有非常非常丰富的内容：舞蹈演出、知识科普、现场问答、专家解说（他们真的请了一位专家来解说广州莳植荔枝的汗青，以及科普那些我前面相识到的、关于井冈红糯的知识）、分组的游戏对抗，以及许多好玩、有梗的“整活儿”环节。不太恰本地说，这险些靠近于一场小型综艺。
但是，现场的结果会好吗？玩家们会喜好如许的直播、会乐意买这些荔枝吗？我不知道，我想也没有人能在如今就给出答案。
这天晚上8点，我在现场繁忙的间隙里，和淼哥提到的“瑶妹”之一喵喵线上对话。她正在末了调解来日诰日直播时要用到的假发和Cos服装，让它们更贴合本身，结果更好。
“各人都有一点点告急，但是都很认真。”喵喵对我说，“我到的时间，各种装备已经调试完了，应该是负责带货的主播已经在主位上、看着镜头，看起来很严厉。”
“我们把这次彩排当成真正的直播来对待，”喵喵告诉我，工作职员会不停地提示间隔开播另有多少分钟，很多多少时间她都被这种感情感染了，“主播喊‘321！上链接！’的时间我也很冲动，惋惜我只能站在那边，我已经拜托了朋侪来日诰日肯定要帮我买荔枝。”
“我也从来没想过小王会做助农直播，你知道吧？一个这么大的游戏，居然会到场这种公益运动……收到约请的时间，我特殊惊奇，也特殊惊喜。”喵喵说。
“但我也很告急，我最担心的是游戏环节，怕到时间反应不外来，会影响到结果。不外，本日如许一遍排下来，来日诰日肯定会更流通，来日诰日播起来就会更好一些。”她说，“来日诰日我们也要早起，再彩排一次。”
直播正式开始

7月6日下战书4点，直播正式开始了。我在直播间第一次看到了荔枝园的样子、现场的面目——这是一个露天的场景，很宽敞，开场是一段瑶妹们的群舞，远处的配景是那些荔枝树，硕大的果着实枝头垂坠。阳光很好、很慷慨地洒下来，把一碟剥好的荔枝果肉照得晶莹发亮。
统统都和预想中一样流通、顺遂，主播就像那种最专业的主持人一样，把荔枝形貌得或丰润软糯，或爽利清甜。每个流程看起来都天然又舒服，假如不是有着预先的采访，我大概很难想到这场直播是在这么告急的环境下和谐的。直播刚开始，许多详细的信息还没被先容，已经有许多人下单——在最开始，弹幕上险些没有什么别的批评，只是在不绝地跳出一个个“某某用户下单某号商品”。

不停跳动的下单信息
我也看到了喵喵，她看起来照旧有一点点告急，但是始终带着笑脸。她警惕地举行着游戏环节——根据带货主播的形貌、专家的先容，选择对应品种的荔枝，在选对的的时间高兴、选错的时间懊恼。弹幕也随之不停变革：“瑶妹配荔枝yyds！”“实在挺轻易区分的”“桂味确实好吃”“以后也多做些公益项目吧”。
就像这场节奏充实、循规蹈矩的直播一样，告急感逐步淡去了，剩下的是一种高兴、安心，又高兴的感觉。群里发出了一张合照：撷平、芒果、淼哥另有许多我叫不着名字的工作职员，对着镜头比出了“耶”的手势，心情很开心，他们旁边是不停跳动着成交额数字的电脑屏幕，远一点是戴着耳机调试装备的工作职员，室外毫无疑问地很热，他们都有点出汗了，一台电风扇在旁边吹得呼呼作响。
我也在交际平台看到了玩家们对直播的讨论，乃至已经有玩家画了相干的同人图，这次直播的赠品收藏卡讨论度非常高，许多玩家说“这次的小卡太悦目了！为了瑶妹想买荔枝了！”。直播靠近尾声了，也有一部门人的“繁忙”才刚刚开始——这些卖出去的荔枝会在今晚破晓就开始打包装箱，连夜发到天下各地的《王者光彩》玩家手中。而这些玩家下单的来由各不雷同，他们大概有人想要助农，有人喜好这次的好汉选择、礼盒周边计划，也有人大概只是单纯喜好吃荔枝，在某个时间刷到了，于是就下单了。但他们也和这些工作职员一起，环环相扣地做成了这件事。

有玩家飞快地创作了相干同人图
尾声

当你们看到这篇文章的时间，这场直播应该已经竣事了。我并不知道它会在将来带来怎样的影响，这大概要在好久好久以后才会显现。但是至少如今，我盼望它是一次高兴、热烈、乐成、能资助全部人、让全部到场者、农户，以及为这件事辛劳积极的人感到心满足足的直播。我也信赖它会得到如许的乐成。

当你们看到这篇文章时，有的荔枝也已经被抢购一空了
就像这篇文章所形貌的时间线那样。我在7月2日得知了这场直播的消息，在7月4日终于采访到了第一个工作职员。然后，我同样以一种忙乱的姿态投入到这篇文章之中，就像他们投入到这次直播助农的运动筹办中一样——固然，我并不是说我所做的事变可以与他们相提并论，只是在这个过程中，我大概也奥妙地感觉到了他们的心情，那种似乎有无穷多的事变，但也有无穷多的精神决定去完成这些事变的高兴感觉。
大概这么告急的事变并不常见，但雷同的事变他们做过许多。《王者光彩》在文化、公益，以及让社会相识和熟悉到游戏的正向代价上曾做过许多雷同的事。最早，他们所做的事变更多地靠近于“号令各人把留意力投向某处”，撷平曾对我说过：“就好比我们没有办法本身去修复敦煌壁画，但我们盼望可以或许借助这么大个游戏的影响力，让更多人关注这些很紧张的事。”
而且在如今，游戏也确实越来越可以或许直接参与某些事，直接资助某些人。就像在这次采访中，许多工作职员告诉我，水果只有推品格化、品牌化，才有大概形成财产链，进步经济效益，而如今游戏可以或许以一种水到渠成的方式，到场进此中一环。在本年上半年，他们还通过游戏捐赠资金为墟落提供财产技能支持，资助农耕文化流传、墟落振兴，另有和广东湛江农业农村局互助——让马可波罗来帮助卖菠萝。

在“菠萝之乡”的马可波罗
对《王者光彩》来说，这次的助农直播是一个更好的、更密切到场的例子。而更进一步来说，它也有着深远的代价，就像7月4日、芒果赶去到场那场发布会的名字一样，“文化赋能百业助荔”，它汇聚了当局、企业、媒体等多方的气力，在公益模式上举行了一种更新的探索，以及乐成的落地，这种探索和落地在将来的许多其他场景下，同样能起到参照和作用。
固然，从另一种更感性、个人的角度来说，我也很喜好这次直播，我喜好它的结果、它的诞生过程，以及到场着完成了这统统的人，固然很匆忙、有时间也有点杂乱，但它重新到尾都是依附热情和自觉驱动。它没有漫长的层层报告、相互转达的过程，许多人在听到的第一刻，就自觉地举措起来了，没有谁是谁的向导，各人都自觉地想要做好这件事，全部人都想做得只管多一些、只管好一些。
就是这种想法，让整件事像是当代社会大概职场里的一个小小古迹。但它也只是《王者光彩》所做过的很多公益项目中的一个，在已往，《王者光彩》曾经做过无数件雷同的事变。在雷同的项目中，它大概看起来没那么突出，大概也没那么特别。也不会有多少人知道，有多少人曾经为了这一场直播付出过怎样的积极，少睡了多少，大概志愿多做了什么。当直播竣事后，就像无数个雷同的工作群了局那样，“荔枝使们”微信群会归于寂静，全部的荔枝使们会回家，苏息，在第二天开始新的工作。这场直播大概会成为他们周报或月报中的一行字。只是，大概在之后的某个时间，他们追念起这场直播，以及在这场直播之前那告急、忙乱的几十个小时，他们大概会满足地想到，在某些时间，他们清晰本身和本身的产物拥有更大的本领，也曾大胆地担起了更大的责任。

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