闪购开路、高德“扫街”，阿里向美团主场又迈进一步 ...

头戴小红花╮

10亿用户、超10亿现金补贴，高德杀进到店的重磅炸弹，让白热化的当地生存战场升级到了next level。
% i! d; l$ H8 u( C; B% Z阿里特意选在了9月10日——公司26岁生日这一天高调发布“高德扫街榜”。
5 U9 i4 h( l, J( l$ f) ^9 z; Z1 V- A发布会开始前几天，高级别新项目在阿里总部封闭办公、高德团队频仍来回京杭两地的消息便传得沸沸扬扬，秘密感和牵挂拉满。
阵容够了。让奶茶店小票堆积如山的“秋日第一杯奶茶”之后，整个市场都在等待巨头们还会砸进来多少真金白银。
. L8 U* m) y2 u! V/ S. |0 k刻意有了。饿了么、飞猪会师淘天，摆足了力出一孔的架势；高德杀入线下，要做“10亿人用脚投票的真实榜单”。
* z6 g, t1 E. c- X0 a' u钱也不是题目，阿里在外卖大战开打前就亮明态度，“不设亏损底线”；高德扫街榜发布当日便公布了11.5亿补贴筹划。一位靠近高德的人士告诉雪豹财经社，阿里管理层预备了一笔“花不完”的预算。
  a: g) }" P0 ]& q3 s长风鼓浪一帆悬，这艘大船去往何方？
“永不贸易化”
珠海有一家蒸汽海鲜，好吃到不少用户开车上百公里特地前去，有人收藏了3年终极抵达。广东顺德街角的一家早茶店，转头客比例非常高，有当地食客一个月去了27次。他们不是探店、测评，也没有发帖、打卡，但消耗举动真实地发生了。
通太过享这两个故事，高德CEO郭宁试图阐明高德扫街榜的含金量——真实。
依附高本钱的舆图业务，高德打下了一座不容忽视的流量富矿。据QuestMobile数据，高德舆图7月的均匀DAU到达1.86亿，沉淀了数以亿计的搜刮、导航、收藏、打卡等消耗者举动数据。
官方数据表现，高德AI助手“小高老师”的天天调用量凌驾12亿次，天天有超1.2亿人次在高德发起生存服务AI搜刮，并导航前去1300万个生存服务目标地，日导航总里程凌驾15亿公里。
' @* \3 `: G/ R& G1 K/ t6 x/ w当地生存服务，是发掘这个巨大流量池代价的“金铲子”。
高德扫街榜的排名依据重要基于两个维度：一是用户的真实验为，包罗导航数、搜刮数、到达数、收藏数等举动数据，以及地区分布、导航里程、特地前去、达人品级等用户特性；二是高名誉用户的评价，芝麻名誉高的用户评价权重会更高。
: l# g$ j$ ^9 J7 d. B, }  ]“这就是高德扫街榜的盘算逻辑，没有贸易干预，没有流量加权，也没有人为排名。”郭宁表现，用户的真实验为是高德扫街榜的基石。
% X& w( M# Q6 T现在，高德扫街榜已覆盖天下300多个地级市，有160万个商家上榜，包罗87万家餐厅、23万家旅店和近5万个景区。此中，另有特地前去榜、转头客榜、当地人爱去榜、状元榜等偏重点差别的子榜单。
接下来，高德将发出2亿打车券、9.5亿消耗券，低落用户的到店本钱，“真正把线上的流量酿成线下的抵达”；针对不会包装、不懂流量的烟火小店，提供5000万次的精准曝光。
郭宁称，高德扫街榜的目的是天天为线下服务业带去1000万消耗者，并答应“永不贸易化”。
固然暂未公布与饿了么及淘宝闪购的内部协同筹划，但外卖+到店的闭环无疑是这盘大棋的终极落点。高德的参战，将当地生存服务战事在阿里团体层面进一步扩大。
1 n- B  {( H5 q* Y战火烧得更旺了。
6 g6 k9 `, e+ ?, _( O8 U杀进到店战场
% g2 N( E/ I/ P+ ]5 E已往4个多月，淘宝闪购狂飙突进，敏捷改写了外卖行业的市场格局。
5月2日，淘宝闪购上线，在一个月内做到了日均单量4000万单，在其时险些相称于美团的一半。在这之前，美团恒久占据行业内70%以上的市场份额，纵然京东外卖在本年2月高调出场后也没有显着动摇。
0 w2 i( F/ W9 j- I* d9 u6月23日，淘宝闪购与饿了么团结公布日单量突破6000万单。7月7日，一场大额补贴对决将这个数字改写为8000万。到8月的“秋日第一杯奶茶”大战竣事后，淘宝闪购把日订单峰值进一步推高到1.2亿单，周均匀日订单约8000万单。
! W$ m. m9 q& ~3 ^. f- A$ j蒋凡在财报电话会上谈到淘宝闪购时，多次用了“领先”一词。“只看外卖抵家的订单份额，我们已经领先行业。”“现在看来，闪购已经到达了规模领先。”
外卖之后，做到店是水到渠成的下一步。
“千团大战”之后的十数年里，大众点评必吃榜和黑珍珠餐厅指南，背靠数亿条评价的完备体系，被视为餐饮行业的权势巨子评分尺度。但近两年，抖音、快手、小红书、高德等玩家相继发力，竞争重新变得猛烈。
# M( q4 @8 n0 j! z. ]# E1 W更紧张的是，深度依靠数据来作出选择的互联网用户，被水军、营销和虚伪数据困绕和困扰。
“当好的尺度由流量界说，本来的名誉体系受到巨大打击。”郭宁在发布会上说，“一个康健的贸易情况，必要的不是流量，而是真实的口碑、扎踏实实的名誉体系。”
巨头们不谋而合地对准一个新目的：基于用户的真实验为、真实评价，重修名誉评价体系。
2025年1月，美团推出了一款专注于美食探店和交际分享的独立App——鸭觅。它被称为“美食版小红书”和“极简版小众点评”，目标是通过官方筛选的保举官机制淘汰广告、营销、刷评等“杂音”，选取一个都会前1%的头部餐厅，打造真实、纯粹的美食爱好者的独立社区。
高德扫街榜发布同一天，大众点评公布重启品格外卖服务，盼望通过大模子联合海量真实评价数据分析用户需求，进一步剔除非真实点评数据，以“AI+真实高分”为用户提供可靠决议。
抖音、快手、小红书等内容平台，则依附流量上风和博主达人与用户之间的信托关系，试图分一杯羹。
这是一条新的起跑线，鹿死谁手，尚未可知。
' P* h' s$ r# L高德背后，更大的洪流
在混战的几大巨头中，阿里是最早完成当地生存底子办法建立的。
2008年诞生于大学校园的饿了么，入局外卖行业比美团还要早5年。曾频频重启的口碑专注到店场景，是阿里探索当地生存业务的缩影。舆图应用高德在2018年被阿里全资收购后，与付出宝、饿了么、口碑等协同，从导航工具升级为打车、订旅店、订门票等一系列当地生存服务的焦点流量入口。
但在相称长的一段时间里，它们在阿里主营电贸易务突飞猛进的光环下，显得边沿而缄默沉静。
: |9 m9 a! |' k5 A  d) I已往数年，在口碑与大众点评之间、饿了么与美团之间、高德与滴滴之间，小规模的比武时有发生，但阿里系险些从未取得过决定性的胜利。它好像甘于停顿在“第二”的舒服区，并无付出更大代价博取更多胜果的野心和意愿。
两年前，铁板一块的当地生存服务市场格局开始被抖音挟巨大流量撬动，彼时的阿里忙于“1+6+N”的构造厘革，无暇他顾。本年2月，京东掀起外卖大战，引发巨大动荡，阿里仍旧按兵不动。
" S, w# e. Y' \2 f# w+ A; p就在外界以为这波比力即将告一段落之际，本年5月，阿里意想不到地脱手，并拿出了比对手更大规模的补贴规模和整个阿里系最紧张的流量入口。
9 ]) }1 u6 h. T+ s$ N! r这一次，阿里又把浩繁“闲棋”乃至“弃子”卷入，形成了一股更大的洪流。
人是履历主义的动物，在已往几个月的投入之后，没有人猜疑阿里的刻意。
在贸易战场上，跟流量规模、资金气力同样紧张，但每每被忽视的是“势”。它在某些时间被抽象为含糊的机遇或风口，偶然也被具象化为数据、口碑、品牌形象、舆论风向。
阿里善于借势和造势。
2009年，“双11”购物节一炮而红，整个电商行业进入长达数年的大促期间。2016年，淘宝试水直播业务，捧出了一场带货百亿的李佳琦和薇娅“双王”。2025年，当地生存战火重燃，淘宝闪购成为最受瞩目标一匹黑马。现在高德通过排行榜，切入到店业务。
7 w6 J3 a# q8 S6 N' n/ v! {0 Y面临美团如许强盛的对手，阿里打出的“巨细王”，可否构建一个充足能打的当地生存服务完备生态?
" c, \. p) M" i1 T/ [( c1 A作者 | 于米
编辑 | 高珮莙
封面泉源：雪豹财经社摄于杭州