中国广告协会号令广告行业服从道德、生态与社会代价底线 ...

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某户外活动品牌在喜马拉雅山区开展的烟花秀，终极落得“拔苗助长”的效果，令人扼腕。作为曾依附优质产物与品牌形象积聚精良口碑的品牌，其本可在营销之路上有更多正向探索，此次却意图借创意提拔品牌声量，反因在海拔5000多米、生态非常脆弱地区举行运动，以“敬畏天然”之名行有大概侵害生态之实，让多年信托一朝受损。

品牌代价的构建非一日之功，却大概因一次越界举动引发危急。这一变乱深刻印证了一个原理：营销创意若离开对生态、道德、政策的根本敬畏，越过原则边界，不但无法实现品牌增值，反而会让品牌陷入舆论泥沼，得不偿失。环保已成为社会发展的焦点议题与国家政策导向，消耗者对品牌的社会责任感与生态敬畏心等待日益提拔，此时忽视生态掩护、触碰道德红线，既违反全民共识，更会引发公众对品牌以致整个行业的信托危急，终极让品牌代价大打扣头。

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中国广告协会号令广告行业服从道德、生态与社会代价底线，这正是对行业自律的再次提示。广告行业的创意与营销，从来不是无界限的“秀场”，它需以精确的社会导向为根基，以人文温度为底色，以正向代价观为魂魄。在社会责任制品牌焦点竞争力的当下，任何触碰生态红线、违反公众道德等待的营销，都只会引发反感、事与愿违。

我们对该品牌的举动深感痛惜，更盼广告行业以此为戒：创意可大胆，边界须服从。广告人在寻求营销突破时，务必将生态掩护、道德准则、政策导向铭刻于心，让每一次创意都成为通报代价、凝结信托的正向举措。品牌营销的生命力，源于对社会、对天然、对消耗者的恭敬与责任，唯有服从底线，以正当、合规、合德、合情的方式显现创意，方能实现品牌与行业的康健可连续发展，制止因“越界”举动侵害形象、辜负消耗者对品牌的信托。(中国广告协会网站)