喜马拉雅山脉放烟花惹争议，始祖鸟还能讲好户外故事吗 ...

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喜马拉雅山上放烟花，做户外的始祖鸟踩了“户外人”的雷区。9月21日，就在西藏喜马拉雅山脉燃放烟花一事，始祖鸟和艺术家蔡国强先后发表致歉声明并答应共同相干部分、机构举行调停规复。
固然两边均已发布致歉声明，但关于始祖鸟的讨论还在发酵，有不少消耗者对始祖鸟作为专业户外品牌在情况掩护方面产生了质疑。在始祖鸟官方网站的品牌故事中，始祖鸟提及“植根于高山的专业户外品牌……品牌着眼久远的计划，通过产物理念、负责任的制造以及社区到场，对可连续发展举行久远思量……我们不但必要思量打造杰出产物的近期目的，还必要思量我们对人类和地球的影响”。
在近两年，这种户外环保和可连续的品牌故事好像正在弱化，始祖鸟频仍与“中产标配”“老钱风”等标签捆绑营销。乃至有消耗者以为，相较品牌的专业性，始祖鸟在高端时尚、“运奢”等范畴的营销更深入民气。此次烟花变乱的发生，大概也是对始祖鸟的一种警示——专业户外装备品牌必要转头看看户外的初志了。

官方转达，两边致歉
. H' V+ [; T* u9月21日破晓2点，针对始祖鸟联手蔡国强在西藏喜马拉雅山脉燃放烟花一事，“云端珠峰”发布谍报称：“9月20日，《蔡国强：升龙》烟花秀视频在网络发布后，引发网民关注。日喀则市委、市当局高度器重，已建立观察组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查效果依法依规处置惩罚。”
' l+ d7 y9 J+ x4 w, `2 Y随后在9月21日上午7点，始祖鸟在官方微博发布致歉信称：“我们衷心感谢各人对青藏高原生态情况的关切与监视，并老实担当全部的品评和发起。各人的保卫，我们深表认同与恭敬。在此，向各位表达最诚挚的歉意。”同时，始祖鸟表现将在当局部分羁系下，共同艺术家团队对该项目全过程的情况生态影响举行复核，约请第三方专业环保机构，开展严谨而透明的评估工作。始祖鸟答应，将依据评估效果与社会各界的反馈，睁开实时有用的调停举措。同时，我们将加速推进既定的藏地情况掩护筹划，并尽力推动有助于本地文化发展的公益项目。
险些在同一时间，蔡国强也在短视频平台发布阐明举行致歉并称：“接下来，我们将自动共同第三方机构及相干部分，就此事对天然生态造成的影响举行多方面的评估，并将以现实举措掩护青藏高原生态情况。”
该舆论变乱源于始祖鸟举行的一场品牌运动。9月19日下战书，始祖鸟举行第三季“向上致美”运动，在该运动中，始祖鸟与艺术家蔡国强在西藏江孜热龙地域的喜马拉雅山脉互助实行了烟花艺术项目“升龙”。七彩烟花在海拔5500米喜马拉雅山脊上空腾空升起的画面，通过交际媒体广泛流传。只管品牌方表现，烟花为生物可降解烟花，但因高原地域生态情况相对脆弱，这一动作仍引起了很多网友的质疑。随后在9月20日，“始祖鸟联手蔡国强的烟花艺术引争议”相干词条冲上微博热搜，停止现在阅读量为1.3亿人次。随着舆论不停发酵，除了消耗者对于此次烟花运动粉碎生态情况的质疑外，另有对于始祖鸟作为专业户外品牌在情况掩护方面的质疑。
就此次相干变乱，北京商报记者对始祖鸟举行采访，但停止发稿未收到复兴。
在要客研究院院长周婷看来，此次始祖鸟在喜马拉雅山脉燃放烟花，本质是品牌与“户外掩护”焦点代价的严峻背离，该变乱大概成为其品牌建立以来最严肃的公关危急。若处置惩罚不妥，不但会斲丧恒久积聚的用户信托，更大概让品牌从“户外高端标杆”的定位上渐渐走下神坛。
% |4 o& ~5 \! j7 L“品牌借助变乱或话题营销是通例路径，也是快速出圈的有用方式，但‘有界限、存敬畏’是底线。不触碰文化共识、不突破道德底线、不违反品牌焦点属性，是全部营销的条件。若为寻求贸易流量而忽视户外品牌应有的生态责任，终极必将自食恶果，侵害品牌根基。”周婷增补道。
9 Y- g/ m9 B7 {踩中“户外人”雷区
: w# r- Z( D% X“无法想象这竟然是始祖鸟和蔡国强团结推出的运动，我很喜好始祖鸟也很爱看蔡国强的书和视频，但现在我是愤怒的。”始祖鸟老实用户小宇宙告诉北京商报记者，“作为户外爱好者，我们有一个根本的原则，那就是‘LNT原则（Leave No Trace）无痕山林’。”据相识，该原则旨在最大限度地淘汰人类在天然情况中的影响，掩护天然资源并提供可连续的户外体验。
$ U$ ~) O% a3 M. G/ R' G. _4 y在小宇宙看来，不是始祖鸟不知道高原生态的脆弱，也不是品牌不知道户外的LNT原则，而是品牌方不在乎。
自称“山野人”的霈霈则对北京商报记者表现，看到喜马拉雅烟花的那刹时无法担当。“每次背着包走进山野，踩过带露的草、摸过粗糙的树干，都会反复提示本身‘无痕’二字——这不是规矩，是对天然最根本的敬畏。”对于户外活动爱好者霈霈来说，她无法信赖
主理方给出的“用了可降解质料、做了防护步伐”说辞。“我们这些走山的人都懂，高原的土有多薄，一场雨就能冲散表层；野生动物对光和声音有多敏感，大概一次惊扰，它们就再也不会回到这片栖息地。”末了，霈霈在朋侪圈敲下了如许一段话：“山野从不是秀场，每一步都该走得轻、走得稳。盼望全部和天然相干的品牌都记得‘我们爱的是山自己，不是加在山上的噱头’。”
( w( G8 }# E1 x5 ]& L一位不肯具名的小红书户外博主nature（化名）选择了与始祖鸟竣事互助。在小红书平台，nature有着超7万的粉丝量，发布的内容也得到超100万的点赞与收藏。9月初，nature收到始祖鸟广告互助的邀约，在nature看来，作为一个户外观光爱好者，始祖鸟的品牌定位与本身的内容较为契合。但烟花变乱的发生，让nature以为始祖鸟的做法违反了户外人的初志。“这次互助我选择放弃，这是我作为一个分享户外天然的人最根本的对峙。”nature在交际平台写下“我反复思索，天然从不必要人为的震撼，它自己就是最巨大的艺术，我想对峙的是用脚步去靠近它，而不是以任何大概伤害它的方式去‘表达’”，并决定竣事与始祖鸟的互助。
始祖鸟是从攀岩装备发迹的品牌，在外洋市场，始祖鸟主打“专业户外装备”的定位。在始祖鸟官方网站的品牌故事中，始祖鸟提及“植根于高山的专业户外品牌……品牌着眼久远的计划，通过产物理念、负责任的制造以及社区到场，对可连续发展举行久远思量……我们不但必要思量打造杰出产物的近期目的，还必要思量我们对人类和地球的影响”。
在大中华区市场，除了夸大户外定位外，始祖鸟为进一步冲破圈层，创建起高端时尚化的形象。在交际平台，始祖鸟频仍与“中产三宝”“中产标配”“老钱风”“EMBA校服”等标签捆绑。同时，在门店选址方面，始祖鸟也更倾向于与奢侈品连接，如始祖鸟在中国的门店会合在一、二线都会的焦点商圈，与浩繁奢侈品牌同位于阛阓一层，焦点大店面积多数在400平方米以上。此前，亚玛芬也在招股书中提及：“始祖鸟与大中华区的纯粹户外探险家和奢侈品消耗者创建了精良接洽。”乃至有观点以为，相比力户外品牌的专业性，始祖鸟高端时尚乃至“运奢”的定位更深入民气。
专业品牌需回归专业
近两年，在安踏团体的主导下，始祖鸟很火，这种火直接表现在业绩数据上。根据财报数据，2025年上半年，亚玛芬营收增长为23.46%至27亿美元；2024年，亚玛芬营收达51.83亿美元，同比增长18%。始祖鸟是亚玛芬重要贡献品牌。上半年，始祖鸟品牌地点的户外功能性服饰分部收入增长26%至约11.73亿美元；2024年，该业务增长36%至21.94亿美元。亚玛芬官方也多次在财报中对始祖鸟的发展予以肯定。
始祖鸟的火爆，安踏团体入主后的运营“功不可没”。早在2019年，安踏团体团结方源资源和AnameredInvestments构成合资公司以46亿欧元完成对Amer Sports亚玛芬的收购，至此，始祖鸟成为安踏旗下户外品牌。收购后，安踏团体出售了亚玛芬旗下一些协同性不高的业务，把业务重心聚焦在鞋服品牌的拓展上，此中就包罗了对于始祖鸟发展的关注。
在周婷看来，“始祖鸟比年在中国市场的亮眼体现，并非单纯依靠营销，而是得益于两方面的缘故原由：一是精准踩中市场机会——消耗升级配景下，消耗者对高品格、高口碑品牌的需求激增；同时活动休闲化成为趋势，始祖鸟分身‘户外专业属性’与‘高端时尚感’，恰恰契合市场需求；二是安踏团体的成熟运营支持——安踏的‘品牌变现’计谋精准，既通过普通化路径降维收割大众活动市场，又借助贸易地产黄金期以‘大店模式’快速扩张渠道，为始祖鸟的增长提供了坚固底子”。
在时尚财产独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司首创人程伟雄看来，始祖鸟在时尚盛行趋势快速奔驰的同时，在户外专业的成绩依然只是讲之前的老故事，透支一个专业品牌的品牌溢价的本领。此次烟花变乱引发的舆论，是过往过于高调带来的肯定反噬，始祖鸟必要回归专业，回归品牌初心。
周婷进一步分析表现，在近两年的营销中，始祖鸟并未出现太多真正亮眼的创新，除“大店结构”与部门变乱营销有肯定亮点外，多数计谋更方向“短期流量收割”——过分绑定“中产标配”“老钱风”等标签。“这实则是在透支品牌的‘户外专业属性’与恒久代价，以捐躯品牌生命周期为代价调换短期贸易回报。此次烟花变乱，正是品牌团队专业度缺失、对自身焦点代价认知含糊的会合表现。”（记者 张君花）