始祖鸟烟花秀余波：取消最新山地讲堂，官方客服回应系课程优化 ...

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蓝鲸消息 10 月 10 日讯（记者 赵凯）始祖鸟 " 高原烟花秀 " 变乱带来的影响渐渐显现。
* R; d, \0 h2 k* Q; [+ a最新山地讲堂取消，现在暂无运动可报名
$ ?$ p! D# L. m0 M% ]10 月 9 日，多位网友发帖称收到始祖鸟官方发送的短信及邮件：原定于 2025 年 10 月 23 日 -10 月 26 日举行的阳朔国际攀岩山地讲堂取消。始祖鸟将退还课程报名费，并为学员提供原定行程的差旅费用报销及专属礼物。

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0 V; S; L8 u; t" h5 w始祖鸟山地讲堂官网首页表现阳朔运动的举行时间已调解为 " 敬请等待 "，现在暂无运动可以报名。官方交际账号的末了一条更新停顿在 9 月 21 日的 " 致歉信 "，未就阳朔山地讲堂取消发布公开声明，也未发布后续运动预报。

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10 月 10 日上午，始祖鸟客户关怀官方热线工作职员回应蓝鲸消息称，阳朔山地讲堂取消系因课程优化，对此向客户表达歉意。我们临时没有其他详细信息，更多品牌运动信息可以关注官方渠道。
官方先容称，始祖鸟山地讲堂建立于 2012 年，致力于分享高山户外知识和现实户外性能，运动涵盖爬山、田野滑雪、山地跑、攀缘和门路计划等。2023 年，始祖鸟国际攀岩讲堂初次落地中国户外胜地阳朔。公开资料表现，该系列课程引入不少顶尖导师执教，包罗天下攀岩领武士物 Will Gadd、华人首登欧洲六大北壁的何川、第一位亚洲金冰镐奖获奖者周鹏等。
5 G2 q# K- q0 b# {0 k据蓝鲸记者相识，" 烟花秀 " 变乱发生不久就有学员以 " 不承认高山烟花举动 " 为由要求退课，官方随后予以退款。同时也有不少报名学员为运动取消感到惋惜，某位曾经到场过山地讲堂的学员表现：" 运动自己办得很不错，和炸山是两码事。"
( S, X) T& R7 ]" O# O8 L" 中产最爱 " 的始祖鸟，正在靠社群强化专业属性
9 ^, d0 Y6 K1 F4 t6 e, Q作为 " 中产三宝 " 之一的始祖鸟，其讨论度早已不再范围于户外活动圈层——爬不登山不那么紧张，拥有一件售价数千的冲锋衣更多是审美、咀嚼和财产的象征。当始祖鸟成为交际钱币，它正在渐渐失去专业活动属性。交际平台上，不时有活动爱好者、寻求小众的消耗者发言 " 退坑始祖鸟 "。
6 J) f0 {7 ]" L  Y' l$ F8 t山地讲堂正是始祖鸟积极强化专业属性、获取用户认同的办法之一。


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0 I/ I  P2 J' K# k. i  j到场始祖鸟山地讲堂的线下运动一样平常必要通过积分兑换，部门进阶高阶课程要求 BETA（消耗超 3 万元）及以上会员，且有户外履历才气报名。好比 2024 年 2 月的岗什卡三峰攀缘必要扣减 15 万积分（消耗超 15 万），且需提供 5 年内 5000m 海拔以上攀缘证实。
始祖鸟山地讲堂多接纳小班讲授，因此名额有限。交际平台上，不乏会员诉苦山地讲堂报名报不上，积分却定期失效。
同时有一些课程是面向新手大众的，无需会员积分也能报名，但末了到场必要颠末层层筛选。好比此次的阳朔国际攀岩山地讲堂，报名学员称该课程面向全部人开放，只要有攀岩底子就可以。" 这类山地讲堂的报名考核缴费过程雷同马拉松。可以把它看作一个大型攀岩节，环球攀岩高程度活动员和平凡攀岩爱好者聚集在一起学习交换提拔。"
除此之外，始祖鸟还开设了多家目标地门店，将品牌和户外场景、活动等举行更深绑定。
营收增速放缓的配景下，始祖鸟必要专业叙事来夸大自身调性、增长用户粘性。户外赛道竞争猛烈，巴塔哥尼亚、凯乐石、北面等竞争对手也都在卷社群卷内容。
山地讲堂本来是一项走向山野、通报真正户外精力的运动，现在突遇取消很难说没受高原烟火秀变乱影响。若想修复这一系列恶劣影响，始祖鸟将来要做的另有许多。