“失控”的罗马仕：低价巨头走向悬崖

奔田 · 发表于 4 天前

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罗马不是一天建成的，但罗马仕的坍毁近乎在一刹时。
一场始于高校的充电宝风波让罗马仕深陷泥潭，首批获3C认证的罗马仕，面对“至暗时候”。召回49万件移动电源没能平息这场风波，在机场充电宝乘机“新规”之后愈演愈烈。
7月3日晚间，罗马仕倒闭等消息不胫而走。当日深夜，罗马仕在官方微博上回应，“没有倒闭，感谢关心。定将积极办理全部朋侪、用户及互助同伴统统题目。”
7月4日，新京报贝壳财经记者接洽罗马仕求证上述消息，电话未能接通。
同日中午，新京报贝壳财经记者相识到，位于深圳国际创新谷三期7栋B座的罗马仕深圳总部仍有员工在正常办公。但从进入大厦一楼开始，就有保安要求刷脸进入，员工会合在16层-18层办公，15层已经被清空。罗马仕的员工和保安对每一个外来职员保持审慎，有工作职员称，“统统以官方复兴为准。”
有罗马仕员工告诉记者，确有部门公司员工转岗后处于“放假”状态。
据罗马仕内部员工郭毅（化名）透露，现在并未发布正式公告告知员工停产，只是部门高层举行了口头关照。
就在7月3日，罗马仕发生工商信息变动，天眼查信息表现，雷社杏卸任法定代表人、董事、司理，由雷杏容接任。值得留意的是，雷社杏在本年4月23日才出任该公司法定代表人、董事，间隔此次变动不敷三个月。
这段时间，围绕罗马仕的推测争论不休，有分析将矛头指向了电芯供应商安普瑞斯。但郭毅告诉新京报贝壳财经记者，“这次风波涉及两个层面的题目，一方面是电芯行业的题目，另一方面是罗马仕产物变乱高发的题目，这两件事变有接洽，但也都可以单独来分析。”
官网资料表现，罗马仕建立于2012年，产物年出货量达5000万件以上。河北北方学院大三门生李婷（化名）告诉记者，“我们宿舍都用的是罗马仕的充电宝，10个人里有9个人都是用的罗马仕品牌。”
但脱销背后，罗马仕不停走的是低价门路，代价在每个80元上下，用户群体以高校门生为主。“代价导向不停是罗马仕的基因，相应地，对品控以及经销商管理都没有非常严酷。”郭毅说。
受风波影响，罗马仕电商平台自营店肆上的充电宝产物全部下架，仅有充电器和数据线在售。

7月4日中午，罗马仕总部15楼办公地区已经被搬空。新京报贝壳财经记者张晗摄

7月4日中午，罗马仕总部16楼门口。新京报贝壳财经记者张晗摄

01

曾为三星遐想的移动电源焦点供应商

充电宝“雷氏家属”面对至暗时候

建立于2012年的罗马仕，正面对至暗时候。
有罗马仕员工反映，自7月1日起，罗马仕已连续关照员工歇工停产，工资只发放至6月份。不外，罗马仕深圳办公地仍有职员收支。尚有罗马仕员工告诉记者，有一批本来是研发、产物的员工先转为客服，部门员工处于放假状态。另有罗马仕员工告诉新京报贝壳财经记者，发起召回后，这两个星期以来，公司全员转为客服，现在深圳总部200-300人，加上江门、清远的分公司，罗马仕现在有600-700人。
不外，尚有罗马仕员工告诉记者，“歇工停产是部门高层口头关照，没有正式关照。”
但对于公司倒闭听说，罗马仕7月3日深夜回应称，“没有倒闭，感谢关心。定将积极办理全部朋侪、用户及互助同伴的统统题目。”
而公司法人正履历变动。依据天眼查消息，7 月3 日，罗马仕公司发生工商变动，雷社杏卸任法定代表人、董事、司理，由雷杏容接任，此次变动不敷三个月。
罗马仕员工向记者表现，雷桂斌、雷灿锋负责公司一样平常运营，对雷社杏、雷杏容并没有印象。
在产物之外，罗马仕的公司更像是一家家属企业，这也是郭毅最直观的感受。“公司内部在某些代价观念上存在分歧。”据天眼查表现，深圳罗马仕科技有限公司股东分别为雷桂斌和雷灿伙，各自持股50%；雷社杏任董事、司理，雷燕玲任监事。
公开信息表现，雷桂斌是罗马仕首创人，曾是条记本电池的代工厂老板。2010年前后，随着平板电脑和手机渐渐代替条记本电脑，雷桂斌转换赛道，进军充电宝行业。一起高歌猛进，到2013年双十一，罗马仕充电宝销量便突破30万台。2016年，公司成为三星、遐想等着名企业移动电源焦点供应商。2022年，罗马仕获第十九届“深圳着名品牌”，并一连十年得到天猫双十一销冠。
随着电商渠道鼓起，以及智能装备的遍及，罗马仕销量不停进步，到2024年公司年出货量超5000万件，产物远销菲律宾、南非。
市场调研数据表现，2024年中国移动电源市场规模进一步扩大，消耗者对于大容量、快充技能及环保型移动电源的需求明显增长。市场竞争猛烈，小米、安克创新、罗马仕等品牌占据行业领先职位。
有市场陈诉指出，环球范围内，重要生产商包罗安克创新、小米、罗马仕、Samsung和ZAGG等，此中前五大厂商占据约莫27.18%的市场份额。

大门生李婷利用的罗马仕充电宝。受访者供图

02

一次“最大规模”的危急

低价计谋背后更像一家商业公司

无论对于罗马仕的每个员工，照旧对于罗马仕企业自己，此次风波都是一次“最大规模”的危急。而且影响的不但仅是罗马仕，更是整个行业。
同为充电宝头部企业的安克创新6月30日表现，公司正在自动举行有用有序的全量召回，为保障召回中的安全，共发放超8万个防火掩护袋，召回率已达10%。
与其他消耗电子类产物差别，充电宝行业并不存在焦点的技能壁垒，企业之间的比拼有两点，一是对供应商的管理本领，二是产物的表面计划。想要拿下更大的市场份额，代价是关键因素。
寻求低价，也就成了不停贯穿罗马仕的底层逻辑，代价在一个80元上下。
相比之下，安克创新的充电宝均价在三四百元，记者在安克创新官方旗舰店留意到，65W闪充，型号A1339P11型号的充电宝售价369元；165W超等快充、25000mAh的售价为479元；酷态科一款120W快充、15000mAh的一款产物售价为229元。
“实在我个人以为，罗马仕更像是一家商业公司，寻求低价，能给到经销商的利润非常低，为了多挣点钱，这些经销商会在拿到罗马仕的生产允许之后，去找一些不着名的小厂代工，没人打开看充电宝里边详细是什么质料的，真假难辨。”郭毅透露。
据其先容，在此次危急之前，固然罗马仕也在举行“打假”，但由于销量非常大，品控方面无法完全顾及。
为了包管充电宝品牌的竞争力，企业通常会推陈出新。“但在罗马仕的贩卖渠道中，一个产物可以卖9年。”郭毅说。然而，有充电宝行业内部人士告诉记者，通常充电宝的利用寿命大概只有3年，这是行业内根本都知道的事变，凌驾3年，风险会提拔，带上飞机之后由于气压导致的变革也会影响充电宝的利用安全。
在代价之外，郭毅感觉一些同事偕行对3C认证认知不敷，“也缺乏敬畏心”。充电宝行业差别于手机、电脑等消耗电子产物，此前没有国标逼迫规范认证。
直到市场监视管理总局在2023年7月19日发布《锂电池、充电宝质量安全有了“新保险”》，明白自2023年8月1日起国家对锂离子电池和电池组、移动电源实行 CCC 认证管理。
不但是罗马仕，全部企业都是在这两年履历这个从无到有的过程，逐步走上规范之路。

03

2023率先获3C认证

多次抽检不及格频召回

此次风波，自罗马仕被赶出“大学”发酵而起。随后，罗马仕召回2023年6月5日-2024年7月31日期间制造的部门移动电源，三款产物共计49万件。
早在2017年，广东质监局对广东省充电宝举行抽检时，确认罗马仕一款产物不及格。2020年7月，河北市场羁系局抽检一款罗马仕公司生产贩卖的移动电源时，判断为不及格。
2019年11月，罗马仕曾召回2批次移动电源，涉及数目为3792件。召回范围内的移动电源，由于所利用的电芯在组装过程中盖帽极耳对卷芯产生干涉，部门产物未举行老化测试，极度环境下大概发生过热燃烧风险。2020年罗马仕得到“天下百佳质量查验诚信标杆企业”称呼。
新京报贝壳财经记者从罗马仕供应商处获悉，2019年，罗马仕才在移动电源参加NTC热敏电阻，NTC温度探头(NTC热敏电阻)用硅胶固定在锂电池板，如许的计划让NTC探头在电池非常过热的环境可以快速反映数据并断开，方能在充电宝过分充电的环境下真正的起到掩护作用。
有业内人士告诉新京报贝壳财经记者，热敏电阻器通用技能条件2015年就已经实行，罗马仕在2019年才接纳，重要来自相干电商平台对上架产物的要求和用户反馈带来的压力。
2022年12月，罗马仕得到了中国质量认证中央（CQC）颁发的天下首批充电宝“双新认证”（天下仅5家）；同时，罗马仕还得到北京赛西认证有限责任公司深圳分公司颁发的天下首批符合户外电源“双新认证”（天下仅7家），所谓“双新认证”即“购买放心，利用安心”。
罗马仕在其官网先容，公司于2023年获3C认证的移动能源品牌，为行业首批。而此次罗马仕召回的49万件充电宝，正是公司获3C认证期间生产的。
有认证行业人士林涛（化名）告诉新京报贝壳财经记者，罗马仕一款被召回产物售价150元左右一个，其本钱价在50元，假如罗马仕在安普瑞斯供货价上增长20元，就可以和宁德期间等电池头部供应商互助，安全系数能有大幅提拔。

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