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随着暑假到临、神兽“出笼”,家长带着孩子外出旅游的局面热闹非凡。但半月谈记者与一些家长交换时,家长们对旅游出行体验如出一辙、难出新等文旅同质化征象的吐槽仍旧不少。1 U. g$ n2 r! }) e- z
文旅同质化的征象由来已久。比年来,“想你的风又吹到了XX” 一度成为各地景区跟风模拟的文创标语,现在已泛滥到让公众由喜好转为厌倦,乃至衍生出“想你的风别吹了”等网络热梗,成为文旅同质化征象的一大注脚。从宣传创意抄袭模拟、“网红景点”跟风营销到争相举行“土味喊麦”,一些地域文旅财产“抄作业”式套路化宣传,对流量一味盲目追逐,虽带来一时热闹,却带不来文旅业的恒久郁勃。
8 {% h& d4 C# y, t/ O5 v 除宣传范畴以外,部门地域文旅同质化征象也渗出至景区建立、旅游产物、服务体验等各个环节。在国内部门旅游都会,一些旅游场景总是惊人的相似——仿古贸易街区内青石板路、飞檐翘角、红灯笼高挂成为标配,险些雷同的“地方特产”和“手工艺品”沿街售卖,水上乐土、漂泊等消暑乘凉项目各处着花,亲子游等同于游乐土游……千城一面的情形、如出一辙的项目,消解了地区文化的独特性,让游客审美疲惫乃至望而却步。' `# m% |, e, P+ x4 F
本年暑期旅游的大幕已经拉开,可否捉住契机,为游客带来耳目一新的出行体验,为“夏季经济”注入新动能,成为摆在地方文旅眼前的一道考题。现在,一些地方已做出实验:克日,陕西联合夏日旅游特点,一口吻推出1200余项暑期文旅运动,尽大概满意游客多元化、差别化的旅游需求;云南驻足夜间文旅消耗,在夜演、夜游、夜购、夜宴等方面不停丰富旅游产物,点亮“夜经济”;江西南昌开放赣江“两滩七湾”自然泳场,吸引市民和游客消暑嬉戏……面临暑期文旅高潮,各地在推出不少优惠运动的同时,在文旅产物供应方面可谓专心良苦。
) P1 s9 ^: O/ P: |3 K! ` 旅游的本质是体验差别与新颖。暑期旅游不停升温,各地文旅要接住这场“泼天富贵”,必须防止同质化题目来“泼冷水”。只有跳出文旅发展的窠臼,打造好自身独有的文旅IP,与文化、科技、教诲、避暑等范畴不停融合创新,才气为游客创造丰富、舒服的出行体验,真正形成让游客“不虚此行”的精良口碑。(批评员 胡锦武) |
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