“想你的风又吹到了XX”……文旅同质化该怎么破？

万绿湖·爗港口

  随着暑假到临、神兽“出笼”，家长带着孩子外出旅游的局面热闹非凡。但半月谈记者与一些家长交换时，家长们对旅游出行体验如出一辙、难出新等文旅同质化征象的吐槽仍旧不少。
! X% O# i, F: T" V2 D5 X  文旅同质化的征象由来已久。比年来，“想你的风又吹到了XX” 一度成为各地景区跟风模拟的文创标语，现在已泛滥到让公众由喜好转为厌倦，乃至衍生出“想你的风别吹了”等网络热梗，成为文旅同质化征象的一大注脚。从宣传创意抄袭模拟、“网红景点”跟风营销到争相举行“土味喊麦”，一些地域文旅财产“抄作业”式套路化宣传，对流量一味盲目追逐，虽带来一时热闹，却带不来文旅业的恒久郁勃。
  除宣传范畴以外，部门地域文旅同质化征象也渗出至景区建立、旅游产物、服务体验等各个环节。在国内部门旅游都会，一些旅游场景总是惊人的相似——仿古贸易街区内青石板路、飞檐翘角、红灯笼高挂成为标配，险些雷同的“地方特产”和“手工艺品”沿街售卖，水上乐土、漂泊等消暑乘凉项目各处着花，亲子游等同于游乐土游……千城一面的情形、如出一辙的项目，消解了地区文化的独特性，让游客审美疲惫乃至望而却步。
  本年暑期旅游的大幕已经拉开，可否捉住契机，为游客带来耳目一新的出行体验，为“夏季经济”注入新动能，成为摆在地方文旅眼前的一道考题。现在，一些地方已做出实验：克日，陕西联合夏日旅游特点，一口吻推出1200余项暑期文旅运动，尽大概满意游客多元化、差别化的旅游需求；云南驻足夜间文旅消耗，在夜演、夜游、夜购、夜宴等方面不停丰富旅游产物，点亮“夜经济”；江西南昌开放赣江“两滩七湾”自然泳场，吸引市民和游客消暑嬉戏……面临暑期文旅高潮，各地在推出不少优惠运动的同时，在文旅产物供应方面可谓专心良苦。
( N* ~$ `5 Q2 v& z# ~* p; t/ Z  旅游的本质是体验差别与新颖。暑期旅游不停升温，各地文旅要接住这场“泼天富贵”，必须防止同质化题目来“泼冷水”。只有跳出文旅发展的窠臼，打造好自身独有的文旅IP，与文化、科技、教诲、避暑等范畴不停融合创新，才气为游客创造丰富、舒服的出行体验，真正形成让游客“不虚此行”的精良口碑。（批评员 胡锦武）