“想你的风”随处乱吹，别怪游客不买账

幻冰雪蓝

▲资料图：某地竖起的“想你的风”牌子。图/IC photo
. J. s3 x7 C( S! X# S* h( T 　　“无论走到哪个角落，都能看到‘想你的风终于吹到了那里’，非常类似。”
+ V! a' d2 ]- t$ {2 F  C; b; g 　　据央广网报道，天下政协委员、中国旅游研究院院长戴斌就“当前旅游宣传同质化”题目担当记者采访。除此之外，戴斌委员还表现，旅游怀念品同样缺乏创新，“冰箱贴是个好东西，它是我们收藏天下的影象，但不能只有冰箱贴，要有更好的文旅产物推出来。”
1 e+ ~& F2 Q6 F: I% o( B- O( K: Z 　　假如你是个旅游爱好者，那对戴斌委员所形貌的场景绝对不会感到生疏。究竟上，即便是不常常出门旅游的人，仅从交际平台等渠道就可以看到不少雷同的场景。这也是为何该话题引发热议的缘故原由地点。
　　假如只是几个景区有如许的场景，那对游客而言还算是个奇怪事物。但题目在于，如许的牌子竖起来险些没什么本钱，以是导致如今随处都是模拟者，有的如驾校等与旅游无关的场景都设置了如许的牌子。
# E( J* y; Z1 v% x' c 　　雷同的场景险些“烂大街”，如戴斌委员所说，这背后所指向的，实在是旅游宣传同质化的困难。
, ~2 i, u6 D% m8 ]9 T3 [ 　　比年来，各地积极发展文旅，使出各种招数做营销，试图让本身所处之地可以或许出圈。然而，要明确的是，任何产物要想打开市场，除了要把底子服务做踏实外，在营销的过程中也必须突出特色，让差别化的产物进入市场，而不是如出一辙。
　　于旅游目标地而言，这种跟风模拟、外貌造势短时间内大概能有流量，却难以形成真正的品牌影响力，终极不免与那些犹如“复制粘贴”的古镇一样平常，泯然于众人。这些原理很简朴，在实践中却极轻易被忽视。
6 S! h1 x2 ]$ e( x 　　实际中，雷同题目固然体现情势不一，但并不稀有。此前，个别下层干部搞文旅宣传时用力过猛，滑向卑鄙与媚俗逆境等征象，就与其有着同样的底层逻辑：急于求成、忽视当地特色且缺乏创意。如今雷同的做法固然少了，题目的本质却没有变。
  ]1 S) j1 Y) |6 `+ F/ O 　　一个不能忽视的题目是，互联网期间，这种同质化更轻易被流量与算法会合放大。长此以往，反而在很大水平上掩饰和消解了具有当地特色的文化内在。
　　举一个简朴例子，一个本有出游爱好的人，大概会由于提前在交际平台上频仍刷到这些类似的宣传，反而感到无趣，进而失去了深入相识一地景观的欲望。
　　如许拔苗助长的旅游宣传，无疑是对地方文化魅力的斲丧与浪费。就像那些类似的冰箱贴一样平常，缺乏创意的文旅产物，反而让游客丧失了消耗兴致。尤其是在年轻人渐渐成旅游市场主力军的配景下，复制粘贴式旅游宣传年轻人不买账也不希奇。
　　不能否认，优质旅游资源固然必要被瞥见，但怎样被瞥见、游客瞥见的是什么，则有讲求，也很关键。而旅游宣传同质化的背后，则袒露出不少旅游目标地对当地内在、特色文化等发掘不敷深入的实际。
　　营销不能盲目跟风，这是知识，文旅宣传更是云云。复制粘贴带不来文旅增量，对于那些试图出圈的旅游目标地而言，与其在网红文案中扎堆以致内卷，不如沉下心来，读懂脚下的地皮。
* A1 _  ?" }& E, {' |% h! z) _' c 　　地方文旅营销宣传，别再让“想你的风”随处乱吹了。
　　撰稿 / 苏士仪（媒体人）
& g: v. C) x8 X% R8 n1 r3 k 　　编辑 / 徐秋颖
                                                                                                            点击进入专题：
/ ^7 n% _5 Q. Q$ z         2026年天下两会
                                                                      责任编辑：陈琰 SN225
) U+ H  y) u( y3 v

☆ωǒ→璐琳★

这个…有些卑鄙。看到都不会照相