国内游与入境游双双增长

三两天的感情路

　　消耗升级与政策红利双重驱动下，2025年上半年——

国内游与入境游双双增长

　　2025年上半年，中国旅游市场在消耗升级与政策红利的双重驱动下，显现出强劲的复苏态势与布局性厘革。据国务院消息办公室7月15日发布的数据，本年上半年，沐日经济对服务消耗的拉动作用明显加强，节日外出人数创新高，相干文体休闲、交通出行服务消耗均保持两位数增长。这一消耗亮点清楚勾勒出上半年国内旅游市场的发展态势：国内游与入境游双增长，消耗布局升级与财产创新成为主旋律。
　　县域游、民风游备受接待
& z& D+ n4 l6 A8 u　　途牛旅游平台发布的《2025年上半年度旅游消耗陈诉》（简称《陈诉》）表现，市场出现出“县域旅游崛起、主题游需求茂盛、文化体验深度渗出”的多元化格局。本年上半年，低线及县域旅游目标地出现出发达发展态势，出游热度增长明显。此中，贵州六盘水、黔东南苗族侗族自治州，浙江义乌，山西朔州、长治，河北沧州、廊坊，河南周口，新疆伊犁哈萨克自治州，云南红河哈尼族彝族自治州等目标地出游人次同比增长更为显着。
# Q) X& k+ e' [3 g: g" a: ~: t$ _) G　　根据《陈诉》，上半年贵州旅游热度节节攀升，此中，六盘水、黔东南上半年出游人次同比增幅均凌驾200%，贵阳、遵义、安顺、毕节、铜仁等热门目标地的出游人次也实现了同比大幅增长。别的，客岁因《黑神话：悟空》而火“出圈”的山西，本年仍旧热度不减，丰富的汗青文化遗产和特色美食连续吸引着游客前去体验，朔州、长治两地上半年出游人次同比增长均凌驾150%，太原、大同、忻州、运城、临汾等目标地出游人次也都实现了大幅增长。
　　从春节假期到端午假期，国内旅游市场的多项指标都创下了汗青新高。在本年的“五一”假期中，最引人注目标变革是“反向旅游”趋势强劲增长。面临传统热门旅游都会人流麋集、代价高企等征象，越来越多游客开始转向“小而美”的目标地，寻求避开人潮、享受天然与独特体验的观光方式。携程数据表现，该时期墟落游预订量同比增长近20%，该平台上“度假农庄”的入住率突破90%，“小城大要验”渐渐成为消耗新趋势。
( q, p" d' S  p! ~　　与此同时，传统文化与潮水文化碰撞，成为不少年轻游客的“必选”。端午期间，龙舟赛等非遗、民风和民间艺术等广受游客接待。多地汗青文化街区和旅游景区打造融合传统文化与潮水时尚的消耗场景，推出的采茶、炒茶等农业文旅融合项目备受接待。中国旅游研究院院长戴斌以为，传统文化再造与旅游资源融合的探索，已经从“有内容”迈向“有体验、有情绪”，这正是“供给侧创新”对市场产生的深层影响。
　　“中国游”连续升温
　　随着240小时过境免签、地区性入境免签等一系列免签政策的优化，“即买即退”、便捷化付出等便利步伐的推广，“中国游”“中国购”的吸引力越来越大，越来越多外国游客走进中国，从通例的打卡式观光变化为体验多样中国文化。7月16日，国家移民管理局发布的数据表现，本年上半年，外国人入出境数目稳步增长，到达3805.3万人次，同比上升30.2%；免签入境外国人1364万人次，占入境外国人的71.2%，同比上升53.9%。
) [5 k; P3 s9 Q　　在线旅游平台数据表现，文化体验类产物成为本年入境消耗新亮点。非遗工坊、民风演艺、街市商人生存探秘等沉醉式玩乐项目预订量同比飙升300%，此中布艺扎染、剪纸、陶艺手作等非遗体验项目最受外国游客接待。本年端午节期间，不少外国游客参加多地划龙舟的队伍中，让人印象深刻。
* i8 ^# u6 t9 Q　　业内人士猜测，将来，我国入境旅游市场热度还将继承攀升，并将朝着文化深度游的方向不停“进化”。在此趋势下，多家平台纷纷加码入境游业务。“去哪儿观光”于7月15日公布上线英文版页面，为游客提供旅店、机票、火车和度假产物的英文预订服务，游客可在客户端实现从搜刮、下单到付出的全流程服务。
　　“感情代价”成为旅游市场的新引擎
　　本年元旦以来，国内旅游消耗活力十足，冬季冰雪旅游连续火爆，春季赏花、踏青等主题游需求茂盛，文博场馆、文艺展演、文化新空间等成为旅游消耗新风尚。戴斌表现，越来越多旅游者关注旅游过程中的故事感、生存感，“感情代价”成为文旅市场新引擎。
* r) o; c2 {+ J% n0 l9 q) A　　在“感情+文旅”的实践中，各地通过经心计划场景和主题运动，引发游客的情绪共鸣。在云南丽江古城感受体验纳西族文化，在江苏无锡太湖鼋头渚景区游湖赏樱，在盘锦黑风关古镇身着汉服巡游……多元化的文旅产物为大众带来愉悦、放松、治愈等感情体验。
8 s$ @0 l0 D% X: E　　日前发布的《2025上海文旅场景消耗陈诉》表现，年轻人文旅消耗正从传统功能满意向寻求感情代价与个性表达的代际需求跃迁。从数据上看，年轻人“为了一座馆，奔赴一座城”趋势明显。逛馆青年中，上海当地游客占比46.6%，外省市占比53.4%。近八成当地青年选择周末出行打卡博物馆、美术馆和艺术馆等，周六、周日逛馆青年分别占比43.4%、36.2%。别的，观演高潮动员下的演艺经济依附高度创意性与独特文化性，成为广受年轻群体追捧的高附加值范畴。
　　对此，中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔以为，当下年轻一代的旅游者在选择旅游产物和服务时，不但关注性价比，还深受个人代价观和偏好的影响。这表明，旅游消耗决议已不再是单一由产物的代价和质量所决定。随着观念和体验成为新的分层尺度，旅游消耗也必要从感情消耗递进为观念消耗。这一变化不但扩大了服务消耗的规模，还推动了服务的质量和程度不停提拔，从而动员整个服务消耗市场的扩容与升级。（本报记者 于 帆）
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