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华尔街见闻. \+ J+ [- k' s5 N, w
一份远逊于预期的业绩指引，叠加对美国消耗疲软的灰心评估，让一度风靡的“洞洞鞋”制造商Crocs股价遭遇重创。公司不但面对消耗者缩减开支的实际，还需应对“丑鞋”潮水退烧和巨额收购减值的双重压力。管理层认可，其客流量降落，乃至“不去市肆了”。. p* Z9 d( Q- n- r+ Y
曾经风靡一时的“洞洞鞋”制造商Crocs，正面对消耗者热情退潮和宏观经济逆风的双重夹击。
: u# G0 G5 p' R 周四，在发布了令人扫兴的业绩预测后，这家橡胶洞洞鞋制造商的股价在华尔街收盘时暴跌29.2%，触及近三年来的最低点。这也是其自2011年10月以来最极重的单日打击。该公司告诫称，第三季度营收预计将同比降落9%至11%，这与路透社观察中分析师广泛预期的稍微增长南辕北辙。
/ G) E, \3 ~- u5 J Crocs首席实行官Andrew Rees在与分析师的电话集会上开门见山地表现：
1 [( \1 ]! {: v" k9 F1 E2 N我们看到美国消耗者在非必须品付出方面体现得非常审慎……他们不买了，乃至都不去市肆了，我们看到客流量在降落。/ y& b4 E6 M7 K, j. P7 m8 @
Rees预计，这种影响将在批发和奥特莱斯业务中感受最为严峻，这些渠道更受低收入消耗者的接待。他增补说，消耗者正面对当前和将来潜伏的代价上涨，这大概会进一步拖累消耗意愿。% o8 e% D3 T8 q9 C* I1 B
$ w# U1 f/ t" F; O; ^8 m 这一变乱不但是Crocs自身的挑衅，也折射出更广泛的消耗市场正在履历的寒意。Crocs管理层通报出的最明白信号是，美国消耗者的钱包正在收紧，尤其是那些对代价更敏感的群体。1 T6 r) d/ n' ~
据英国《金融时报》报道，麦当劳本周表现，较贫苦的美国顾客正在淘汰快餐消耗以节流开支。奢侈品牌拉夫劳伦周四也表现，只管其焦点消耗者付出“保持韧性”，但公司“仍在审慎行事”，以应对“不确定的、潜伏通胀的情况”。, J3 q, D3 ]4 Z( j6 B9 q1 W! M& O) P
“丑鞋”潮水退烧？活动风潮再起
7 x [) P; j$ F1 M 除了外部的消耗逆风，Crocs还面对着一个更根本的挑衅：曾极大推动其增长的“丑鞋”时尚潮水大概正在降温。
* P/ ?0 y S3 L) Y Rees在集会上认可，消耗者的咀嚼正在发生变革，活动鞋履的风潮正再度鼓起。
* m4 `8 d# I$ e& z) c/ V 预测将来，他以为2026年的足球天下杯和2028年的洛杉矶奥运会等大型体育赛事，将更有利于耐克和阿迪达斯等传统活动品牌，这暗示着Crocs大概面对来自活动时尚范畴的更猛烈竞争。5 ^, L, `! @, }& I( I+ L
财政隐忧与关税打击
1 c& U" i) Y# z" ?- E2 d' c: I I 与此同时，一笔巨额收购的后遗症正在显现。财报表现，在停止6月30日的第二季度，Crocs净亏损4.923亿美元。这重要是由于公司对其以25亿美元收购的休闲鞋品牌HEYDUDE计提了凌驾7亿美元的减记。
1 j8 s E5 m4 M! ~ 只管当季营收同比增长3.4%至11亿美元，符合分析师预期，但巨额亏损袒露了公司在业务整合与代价评估上面对的逆境。5 N f' G: ^$ g
别的，关税政策压力也给公司将来蒙上阴影。
2 a5 A$ d3 q4 b* o' Z4 s 据首席财政官Susan Healy透露，基于现在的采购所在，关税政策预计将在2025年下半年给公司带来约4000万美元的打击，年度影响则高达9000万美元。为应对本钱上升，公司正在淘汰扣头力度，但此举也大概进一步克制销量。, @/ ~- X* T5 l' m7 c& p5 r4 }
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