观众为什么喜好“浪浪山”

Chen经理

四只无名小妖假扮唐僧师徒，前去西天取经的怪诞笑剧之旅，创下了国产二维动画票房记录。这部名为《浪浪山小妖怪》的影戏脱胎于上海美术影戏制片厂出品的《中国奇谭》动画短片集，剧情轻松、画风伸展，让年轻人直呼“真实”，更藏着不少值得琢磨的市场规律。

其一，通过用户定位低落市场风险。

《浪浪山小妖怪》的诞生，堪称“精准定位”范例。早在《中国奇谭》播出时，出品方就通过B站等播放平台的用户弹幕、讨论热度、二次创作量等数据，敏锐捕获到“浪浪山小妖怪”这一集故事的独特吸引力——小猪妖的“打工人”逆境、对“山外天下”的向往，精准戳中了年轻群体的情绪共鸣点。什么样的故事能感动观众，什么样的脚色能引发流传，基于大数据的用户画像分析，出品方和制作方心中有底。

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比如企业开辟新产物前的市场调研，通太过析消耗者偏好、消耗风俗等数据锁定目的群体。小到一家奶茶店根据周边顾客年事层调解甜度，大到科技公司依据用户利用风俗优化软件功能，本质上都是通过精准定位低落“产物卖不出去”的风险。《浪浪山小妖怪》的乐成，赢在对“用户需求”的深刻洞察。

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其二，实现内容代价最大化。

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相较强劲票房，《浪浪山小妖怪》衍生品的贩卖体现力不遑多让。影戏创作时同步筹谋了周边产物，正式上映前，IP开辟与财产衍生已全面睁开。数据表现，2025年暑期档衍生品收入同比增长120%，此中《浪浪山小妖怪》贡献了近30%。

传统动画财产每每存在“内容与变现摆脱”的题目，影戏热映时衍生品跟不上，等衍生品上市时观众热情已降温。而《浪浪山小妖怪》通过“内容创作—衍生品开辟—宣发推广”的同步推进，让IP代价在差别环节层层开释。上游质料供应、中游生产加工、卑鄙市场贩卖环环相扣，《浪浪山小妖怪》将动画内容与衍生品、线下运动等串联成“代价链条”，让一个IP产生多重收益，给动画IP贸易化发展“打了个样”。

其三，用共鸣感撬动消耗意愿。

越来越看重“产物是否懂我”的消耗者，在影院里为小妖怪们的遭遇会心一笑——这种“在脚色身上看到本身”的共鸣感，是最贵重的情绪溢价。观众为影戏买单，不但是为了看一段动画，更是为了“被明白”的感觉付费。这种基于情绪共鸣的消耗比单纯的产物功能更能感动民气。影片既保存了对“打工人逆境”的实际映射，又通过明快画风和冒险剧情低落了儿童明白门槛，形成了对“年轻粉丝+家庭观众”的覆盖，这种受众布局冲破了传统动画“要么低龄化、要么小众化”的逆境，为内容产物实现全年事段覆盖提供了范例。

《浪浪山小妖怪》的热映，源于中国原创动画影戏制作的内功打磨，也是出品方对市场规律的精准把握。从精准定位到财产链协同，再到情绪代价的发掘，这些逻辑不但实用于动画财产，也藏在我们一样平常的消耗与生产中。看懂这些逻辑，大概能让我们更清楚地明白，为什么有些产物能走红、有些内容能恒久。（本文泉源：经济日报 作者：张 倩）