MOKOKO未售先“炒价”，二手平台涨价4倍，下一个LABUBU来了吗？ ...

︶ㄣ髙①⑩↘花

　　文/赵斌 李博
- `0 J+ r# B" b+ B- m- `- s5 D　　泡泡玛特筹划在21日推出“星星人美梦景象局”和“MOKOKO晒晒夏季”系列新品。然而，在发售前48小时，部门新品在二手平台被炒至原价的4倍，原价199元的MOKOKO搪胶毛绒挂件被标出840元，商家声称“只放十单，涨到5000都给你”。
2 V+ Q' h- y' X

! E# M; n( X, a+ w/ v, L4 _　　而曾经溢价超50倍的LABUBU系列，却因补货导致二手价暴跌60%，隐蔽款“本我”从4600元跌至2800元。星星人、MOKOKO会成为下一个被炒的“LABUBU”吗？
　　潮玩新品未售先热，泡沫多少？
　　在中国传媒大学消息学院副传授、中国社会生理学会理事兼流传生理专委会副秘书长陈锐看来，玩偶、文创这类时尚消耗品可以或许火出圈，有多方面缘故原由。
0 ?7 a' v# D. E3 `( M' a　　一方面是背后有经济推动力，企业、店肆会自动鼎力大举宣传；3另一方面则是追捧群体的交际动员，粉丝们在交际平台的分享能很好地为热度“加把火”。
　　本次泡泡玛特新品代价涨幅惊人。MOKOKO搪胶毛绒挂件原价199元，黄牛报出的转让代价凌驾800元；原价474元可买6个的星星人毛绒挂件盲盒，每一个都被标注了几十到100多不等的代价，一套代价已被炒至数百乃至近千元。
3 v" W# t5 H3 h( k+ u; n: i. q+ y

$ O4 i" k4 ?4 k6 w+ k& [/ N

: z+ ^$ R3 s9 X1 c5 P/ V' @

" I: e9 h% [' _5 f) [

　　云云涨幅离不开黄牛的推波助澜。中国(香港)金融衍生品投资研究院院长王红英在担当中新社国是直通车采访时以为，潮玩市场新品上市初期代价虚高，再加上黄牛中介推动，代价会冲高回落，即初期代价去泡沫化，回归潮玩物品自己内涵代价。
　　从过往案例来看，LABUBU系列曾因补货导致二手价暴跌60%。若任由各方云云炒作星星人、MOKOKO，这波新品终极也很有大概重蹈LABUBU系列覆辙。一旦IP热度消退或商家补货增量，溢价泡沫将敏捷破碎，届时高位接盘的消耗者将遭受丧失。
　　王红英以为，星星人、MOKOKO之以是火爆，一是其特有的文化艺术代价受到市场尤其是Z世代年轻人的追捧，二是黄牛的炒作使得代价急剧上涨。
　　以泡泡玛特的品牌营销计谋来看，饥饿营销与隐蔽款机制是其“特长好戏”。通过“限量发售”“低概率隐蔽款”制造稀缺感，触发消耗者的“错失恐惊”(FOMO生理)。此前LABUBU因多位名流带货环球爆火，新品借势被贴上“下一个LABUBU”标签，吸引大量跟风投资者。
, p' U  E3 Y; A$ t) r　　买潮玩的意义安在？
　　在这场潮玩市场的狂欢中，消耗者的态度出现出显着的南北极化。支持派以为，“泡泡玛特是‘00后’的茅台，恒久看好”“MOKOKO可爱，愿为计划买单”，部门玩家乃至将溢价视为“交际钱币”，跟风夸耀。而抵抗派则直言，“199元挂件卖800元？拒绝当韭菜！”“官方放纵黄牛，售后只会装死”，号令等候补货，以为“LABUBU崩盘就是教导”。
  h9 B* T  ?6 C6 i( g+ g

. ]' L6 M+ M9 l+ g) h2 p  Y# Q　　年轻人购买潮玩的动机复杂多样：盲盒的未知性与系列化计划引发收藏欲，消耗者盼望通过集齐完备系列得到满意感；有些人将盲盒视为“另类投资”，盼望低买高卖赢利；别的，在交际媒体晒出有数格局也是年轻人彰显个性与交际资源的方式。
　　2022年泡泡玛特与肯德基联名推出盲盒套餐引发“代吃”，就是一个典范案例。为了集划一套玩偶，消耗者需购买6份套餐，隐蔽款出现概率仅为1：72。部门消耗者为获取隐蔽款，不吝购买数百份套餐，乃至出现“代吃”服务，即他人代为消耗套餐，只保存盲盒。这一征象引发舆论哗然，央视315晚会更是直指盲盒炒作。
　　当“收藏快乐”被“炒价焦急”代替，大概正是时间重新审阅：我们为何购买？
( B8 T# d8 k/ f3 e1 P# `# D$ j5 ` 【编辑:刘湃】