董宇辉跌倒的地方，俞敏洪做起了买卖

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泉源丨凤凰网财经《公司研究院》
* ?/ T3 I: o* {4 D央视一声曝光，董宇辉和他的与辉偕行，直接栽了个大跟头，翻车的源头，就是一款叫优思益的保健品。
4 [; o2 c2 @) [; ?' |, X0 ^  o这款产物之前被吹得天花乱坠，把本身包装成“澳洲原装入口”的高端货，效果被扒得底朝天，产地是假的，资质是假的，连所谓的“外洋工厂”都是凭空编造。
董宇辉这些年辛辛劳苦攒下的“严选”好名声，一夜之间碎得稀碎。
" a# f/ Q/ r/ f- q" }  w就在董宇辉被这事搅得焦头烂额之际，他摔得鼻青脸肿的保健品赛道，反倒成了老东家俞敏洪和东方甄选眼中的“香饽饽”。
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一边“翻车塌放”，一边高调结构
优思益的题目，远比虚伪宣传更让人难以担当。
这款看似高大上的“入口货”，现实生产本钱才几十块，连售价的零头都不到。多方查证后更是证明，品牌口中的墨尔本工厂纯属子虚乌有。
" S7 F" E' u" M9 g* @更离谱的是，这款产物连保健品最根本的“蓝帽子”认证都没有，品牌资质、功效宣传满是瞎编乱造，说白了，就是一款彻头彻尾骗钱的“智商税”产物。

图源：网络
事变曝光后，其他主播都忙着退赔，与辉偕行既没有第一时间站出来致歉，只是客服在背景暗昧其辞地打太极，末了舆论发酵后，才站出来给消耗者退款。
- ^7 u: ?! v1 S  X, H8 q# \这和董宇辉从前在直播间拍着胸脯、信誓旦旦的答应形成了天壤之别。
& N  c: m) a- i! @! L+ B他曾多次夸大，每一款产物都颠末严酷考核，绝不踩坑，更有团队专门把控食品安全。
  D5 S  h1 T6 b# Z现在实际狠狠打脸，多年苦心谋划的“朴拙”人设一夜崩塌，与辉偕行也面对建立以来最大的信托危急。
: t- K: y0 r9 Q: H8 W可就在与辉偕行被优思益的烂摊子缠得脱不开身时，俞敏洪已经带着东方甄选，在保健品赛道完成了结构。
4月中旬，东方甄选专门举行保健食品专场发布会，高调公布旗下6款自营保健品乐成得到国家认证的“蓝帽子”资质，产物涵盖辅酶Q10软胶囊、DHA藻油、氨糖软骨素钙片、液体钙，以及两款多种维生素矿物质片。

& I5 k$ W5 b: [+ w图源：网络
“蓝帽子”相称于保健品的正当“身份证”，需经国家市场监视管理总局审批通过，拥有 “国食健注”答应文号，并在包装上印制天蓝色标记，只有取得这一认证，产物才算真正合规正当。
2 _! D* L$ p1 `东方甄选对外透露，这6款产物历经两年时间打磨，仅在质检环节的投入就高达数万万元，部门质量指标乃至严于国家尺度。
' g: |1 f+ @5 P相干负责人表现，此次推出的保健食品，是东方甄选交出的一份 “较真” 答卷，旨在打造大众吃得起、有实效的保健品，并称旗下全部营养产物均对峙“不做概念添加、不搞过分包装、拒绝虚高订价”。
以本次发布的东方甄选EastBuy®钙锌维生素D维生素K口服液为例，产物规格为10ml/支、30支装，售价79元，单支均价约2.6元，每支含钙量高达400mg。
, k, G+ W, v8 ^8 j( C- p对比同类产物，金钙尔奇单支约9元、含钙300mg，汤臣倍健单支约7.5元，无论代价照旧含量上风都非常突出。
9 e' o+ E! Q  C1 k1 ]" r/ \3 L东方甄选还公布，2025年将连续推出7款跨境自营保健食品，接纳原产地生产、境外包装、保税仓发货的模式，并答应产物“全程可追溯”。
同样扎根直播带货赛道，同样是在营养康健消耗范畴，一人因品控失守深陷舆论泥潭，一人却借着行业乱象袒露的契机，高调卡位结构， 二者境遇天差地别，而在这场行业洗牌中，东方甄选的动作更值得细细穷究。
火热赛道之下，东方甄选大肆加码绝非一时鼓起，背后藏着清楚的长处盘算，也暗藏着难以规避的行业困难。
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+ M+ s% Q( w/ d! Q% n% J背后的算盘和贫苦都在这
东方甄选重兵结构保健品，焦点缘故原由很简朴：这个市场体量充足大、利润充足高，足以成为新的业绩增长引擎。
中商财产研究院《2025-2030 年中国保健食操行业观察及发展远景分析陈诉》表现，2023年中国保健品市场规模约3282亿元，2025年突破3600亿元。
5 {4 L* M8 o8 l/ ?当下全民康健意识连续提拔，中老年群体对保健品的需求日益茂盛，行业仍有连续扩容空间。再加上国内保健品遍及水平远低于西欧国家，将来增长潜力可观，对东方甄选而言，无疑是发掘新增量的优质赛道。
而更具吸引力的，是保健操行业惊人的利润空间。
. T9 C; t* K3 M; U. }东吴证券研报表现，保健品毛利率明显高于其他行业，品牌方毛利率可稳固在60%到70%之间。
  F8 V/ R+ D7 L3 E4 v+ ~这一程度远高于东方甄选当前36.4%的综合毛利率（2026财年中期数据），一旦规模化，将直接拉动公司团体红利程度再上台阶。

- y( v7 u% e9 H7 @- o图源：网络
$ W0 j& ?$ ]1 C& a更关键的是，东方甄选的焦点消耗人群，与保健品的目的客群高度契合。
2 X( x' g5 m3 y# u: \广发证券2025年9月发布的《东方甄选：用户画像与消耗举动深度拆解》研报指出，东方甄选焦点消耗人群中本科及以上学历占比55%，女性占比达65%至75%，以风雅妈妈、资深中产、新锐白领为主，这类人群广泛注意品格、安全、康健，也更看重品牌信托度。
不外，巨大的时机背后，同样陪同着不容忽视的风险，东方甄选切入保健品赛道，并非一起坦途，潜藏的挑衅同样突出。
大众对东方甄选的固有印象仍停顿在农产物、食品范畴，忽然跨界保健品，很难在短时间内创建充足信托。
- B( M! o: j8 Q  F同时保健操行业羁系严酷，功效宣传有明白红线，直播带货场景受限颇多，主播并非专业大夫或营养师，极易因表述不妥触碰合规风险。
加之行业恒久被“智商税”标签困扰，团体口碑不佳，且供应链、品控尺度远高于平凡食品，原有带货模式难以直接复制，不但转化和复购难度更大，稍有不慎，还大概拖累自身多年积聚的品牌口碑。
1 q, T& T9 U2 g9 k& U9 O董宇辉因虚伪保健品摔碎口碑，俞敏洪却在同一片赛道逆势加码。
一边是信托崩塌的前车可鉴，一边是千亿市场的利润勾引，东方甄选可否用“蓝帽子”与严品控走出不一样的路，终极答案不在规划里，而在消耗者用钱包投出的每一张信托票。