中国不能看天下杯了？

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　　间隔2026年美加墨天下杯开幕已经不到40天，中国大陆与国际足联(FIFA)还没有就转播协议告竣同等。这场报价博弈缘何产生，又将怎样收场？
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资料图：鼎力大举神杯雕塑。

　　FIFA开价毕竟有多高？
　　FIFA是天下杯转播权的“独家卖方”。在中国大陆地域，根据有关政策规定，奥运会、亚运会和天下杯足球赛(包罗预选赛)等庞大的国际体育角逐，电视转播权同一由中心电视台负责会商与购买。
　　以往的天下杯版权会商，FIFA通常以两届为一个打包周期举行预售。参考此前报道，央视打包拿下2018年俄罗斯天下杯和2022年卡塔尔天下杯独家版权的代价约为3亿至4亿美元之间。2026年美加墨天下杯则是新的采购周期，两边必要重回会商桌。
0 t# D, M( X9 H4 s: y) E6 l　　据韩国媒体Xports News等媒体披露，FIFA给中国大陆市场的版权费报价约为2.5亿至3亿美元，靠近上一届卡塔尔天下杯版权费的两倍。央视不肯担当这一高价，会商由此陷入僵局。
4 K+ g! D* ]) w: p+ h2 `3 p9 j2 K　　围绕本届天下杯的转播权，FIFA开出不少高价。据相识，美国福克斯电视台为2026年天下杯英语转播权付出约3亿美元，NBC举世旗下西语电视网Telemundo的费用则至少到达3.5亿美元。

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本地时间3月2日，墨西哥哈利斯科州瓜达拉哈拉市一广场上部署的倒计时钟表现，间隔2026年美加墨天下杯开幕另有100天。2026年美加墨天下杯揭幕战将于北京时间6月12日在墨西哥城打响。

　　FIFA为何开出高价？
　　FIFA为何开出高价？天下杯转播权订价会根据生齿基数、市场潜力、经济程度以及是否有球队参赛等因素举行调解。
3 ]+ b; r9 U" [1 |) S　　本届天下杯从32支球队扩军至48支，角逐场次由64场增至104场，赛期延伸至39天，团体转播资源显着增长。别的，美加墨天下杯将初次引入逼迫补水停息机制，即每场角逐的上下半场各停息三分钟，供球员补水，在保障球员康健的同时，意味着每场角逐新增近六分钟的广告时段，让转播机构拥有更多广告位。
5 I  I# ~' [! v, w$ T$ X　　从FIFA的态度看，进步版权报价好像是符合贸易逻辑的公道举动。但云云高价对央视来说，性价比不高。
　　本届美加墨天下杯并没有中国队的身影，中国男足已一连六届缺席天下杯正赛。由于时差，本届赛事将有约70%的角逐安排在北京时间破晓至上午举行，对中国球迷观赛并不友爱，直接压缩变现空间。现在间隔开赛另有不到40天，即便两边告竣协议，招商周期也被大幅压缩，广告商的流失恐难以制止，使得红利空间大打扣头。
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资料图：6月10日，2026美加墨天下杯亚洲区预选赛18强赛末轮角逐在重庆举行，中国男足1:0克服巴林队。图为角逐竣事后，中国队向球迷致意。中新网记者 李骏 摄

: ^( y  L; N; t$ {) i/ l$ \  r( X　　别的，随着“苏超”等一系列民间赛事鼓起，中国观众的观赛选择也更加多元。有网友就直言，“我们有本身的‘天下杯’村超”。
8 X) r6 f6 a7 c　　会商将走向何方？
　　现在，两边仍处于“拉锯战”。有媒体称，FIFA已将报价下调到1.2亿美元至1.5亿美元区间，但央视仍未担当。对于会商僵局，FIFA一位发言人回应称：“关于2026年国际足联天下杯中国地域媒体版权的贩卖会商仍在举行中，现阶段相干讨论须保密。”
" P: ^0 i5 |( K3 P　　从受众规模的角度看，中国大陆市场的分量不可忽视。随着互联网新媒体崛起，央视转播履历了从“一家独大”到“分销互助”的显着变革。数据表现，在卡塔尔天下杯期间，中国观众在环球数字及交际媒体平台的观看时长占比高达49.8%，市场规模之大不问可知。
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本地时间5月5日，巴西圣保罗25街，店家上架巴西国足特有黄绿色的足球。中新社记者 林春茵 摄

　　FIFA日前发布声明称，已与凌驾175个国家和地域的转播商告竣协议，北美、欧洲和拉丁美洲的版权早已出售，焦点长处得到保障。不外，假如失去中国大陆这一市场，FIFA向赞助商答应的环球数字触达指标将骤减，并直接转化为条约履约层面的潜伏风险。
　　对赞助本届天下杯的品牌商而言，若赛事失去中国大陆转播，其真金白银的投入将难以调换预期的曝光结果。
　　有分析以为，作为环球最受关注的体育赛事之一，天下杯在中国大陆的转播权迟迟未敲定，也表明在大型国际体育赛事转播权会商中，国际体育构造并没有坐地起价的资源，中国也不会做照单全收的“冤大头”。
) `1 e% r3 }- L/ K. h! ]　　记者：国璇
　　编辑：梁静
　　审校：魏园
3 r3 k- }9 s+ A4 e% t9 Q 【编辑:刘阳禾】