市值刚破万亿，三星就把大陆的家电业务全砍了。。。 ...

kellyxu

差友们大概还没反应过来，就在昨天 —— 2026 年 5 月 6 日 —— 三星（ 中国 ）投资有限公司在官网忽然挂出了一则公告。
4 p: d6 Z$ ?  p) |- o& A公告笔墨不长，但杀伤力极强，原文是如许的：为应对急剧变革的市场情况，经慎重研究，三星电子决定在中国大陆市场制止贩卖含电视、表现器在内的全部家电产物。

翻译成明白话就是：三星家电，以后就不计划在中国大陆市场卖了。
为此三星还专门列了一份停售清单，像电视、表现器、空调、冰箱、洗衣机、干衣机、洗衣干衣一体机、衣物照顾护士机、音响、投影仪、吸尘器、氛围净化器等产物都包罗在内。。。

也就是说，除了手机、平板这些移动终端业务还会继承之外，以后你想在国内正常渠道买一台全新的三星电视、三星表现器，大概三星冰箱、洗衣机，大概就没那么轻易了。
" `8 J5 N) |! W7 k固然了，已经买了三星表现器和家电产物的差友，也不消太慌。
三星在公告里也说了，后续售后服务会继承按照《 消耗者权益掩护法 》和国家三包规定来，该保修保修，该走流程走流程。
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( ?$ D( D. i' b+ X6 b6 H但即便云云，这条消息照旧挺让人模糊的。
" p3 [2 o& k0 }4 ~4 v究竟前脚，三星电子的市值刚突破万亿美元，成了继台积电后第二家摸到这条线的亚洲科技公司，风头正盛；后脚一纸公告，就把中国市场耕耘了三十多年的家电业务全砍了。

+ j6 l/ T3 v5 z9 R% w$ W这剧情反差也太大了，怎么看都不像是没钱跑路，反倒更像家底太厚，直接不想玩了，那题目来了 —— 曾经在中国卖了几十年家电的巨头，为啥忽然就跑了？三星这是图啥？
要讲清晰这件事，得先把时间拨回三十年前。
4 ?' r1 ^2 A3 M5 J$ g" h7 j  k1992 年，三星电子正式进入中国市场，其时国产家电还在起步阶段，技能和品牌都偏弱，三星带着韩系高端外资的光环杀进来，电视、冰箱、洗衣机，定位直接主打高端与品格。
$ u& ^2 D& c. }6 V说句着实话，当年谁家里能摆台三星液晶电视，那跟如今开辆保时捷差不多一个结果，相称有体面。
顶峰时期的三星有多猛？2005 年前后，三星彩电在国内市占率一度迫近 20%，登顶行业第一；白电方面，三星冰箱、洗衣机依附差别化技能和品牌溢价，同样跻身行业前线。
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4 e/ u* \9 Z2 C: @" ]% o当时候的三星家电，是真正意义上的巨头，但 “ 风水轮番转 ” 这句话，在家电行业转得特殊快。
根据奥维云网这几个月的渠道监测数据，三星在中国彩电市场线下贩卖额占比只剩 3.54%，线下排名第 5；冰箱 0.41%，线下排名第 14；洗衣机 0.38%，线下名排第 15。
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) Z5 U5 D  W( B这是啥概念？彩电贩卖额相比顶峰时期缩水超八成，家电贩卖额更是不敷顶峰期的 1%，也就是说，如今三星家电在国内早就不是巨头，连紧张玩家都算不上，顶多算个路人甲。
以是这次公告固然忽然，但实在一点都不不测 —— 究竟市场份额都跌成如许了，退不退出，对消耗者来说区别不大，大部门人大概早就没在线下各大卖场见过三星家电的专柜。

# i& @4 p& H2 l% Y乃至许多网友看到这条消息的第一反应是：啊？三星原来还在中国卖家电啊，这就很扎心了。。。
: d, I+ Y4 N; b6 g" _而且三星要撤这事，实在早就有预兆。
: r. c: m. u- K9 d! j本年咱们编辑部去上海逛中国家电及消耗电子展览会的时间，发现海尔、TCL、小米、华为这些本土品牌全部重兵压阵，连索尼、LG 这些外资偕行也没缺席，唯独三星没来。
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8 @0 \8 |8 b) i4 V: C要知道客岁它可还带着千平展台表态的，本年直接缺席，明眼人一看就知道，三星这是要有大动作了，只是其时各人大概还没想到，这事会来得这么忽然、这么彻底。。。。
+ ~3 J2 _* [# b( l; n不外话说返来，市场份额下跌、终极官宣退出，说到底只是效果，不是缘故原由，我信赖许多差友看到这都会好奇，三星家电这三十多年到底履历了什么，才走到了本日这一步。
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0 T+ ~' p) ?  S2 k9 d: K此中最直接的缘故原由，固然是国产物牌太能打了，从前外资品牌靠的是技能、计划、品牌和渠道，国产物牌打代价，外资品牌打高端，各人固然同台竞技，但实在不是一个打法。
& R+ j: `$ c: R, S可这几年你再看，中国家电市场已经完全不是当年谁人局面了。
0 A( c2 v6 v! [1 A就拿电视赛道来说，如今 TCL、海信把 Mini LED、大尺寸、高刷、分区背光这些东西一通往上堆，同价位设置比你高，同设置代价比你低，消耗者不是傻子，天然知道怎么选。

* X  V" j  h2 D- f1 d" c更况且三星电视的体系本土化适配做得一样平常，像投屏、装第三方应用另有连 Nas 这些人性化体验，跟国产基于安卓底层打造的体系，完全不在一个层级，也着实劝退了一批消耗者。
根据洛图科技给到的数据表现，2025 年中国电视市场前八大品牌，海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为，清一色满是国产物牌，合计出货量占到了 94% 以上。
而三星、索尼、飞利浦、夏普这些外资品牌加起来，出货量已跌破 100 万台，连零头都算不上。

% V) S2 y( F1 I: X+ p+ o4 ~) a白电更不消说，冰箱、洗衣机、空调，本就是海尔、美的、格力这些本土巨头的上风区，它们在线下门店、安装售后、以旧换新、产物覆盖上，已经形成了一整套当地化体系。
你想买台冰箱，国产可以从一两千块的底子款，一起铺到万元级的嵌入式、十字门、法式多门；你想买洗衣机，人家能给你滚筒、波轮、洗烘套装、洗烘一体、分区洗全安排上。
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9 Z# O3 y1 \' ]$ P& v而三星作为一个外资品牌，它许多家电产物逻辑照旧面向环球，韩国总部定方向，中国市场跟着卖，以至于三星这边的家电产物更新迭代节奏跟国产一比，完全不在一个频道上。
举个例子，不知道差友们听没听说过 “ 餐边柜冰箱 ” ？

事变是如许的，咱们部分的米罗前阵子新家装修，但是由于面积比力小，新买的冰箱只能放在餐桌边上，然而绝大多数入口品牌卖的都是厚度 60cm 以上的平嵌冰箱。
这些大冰箱确实很派头，但是确实塞不到餐桌旁边。。。效果逛到美的展区时，偶尔发现它们出了一款 45cm 厚的冰箱，完善办理了双开门和小户型不可兼得的题目。
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故意思的是，美的这款冰箱 2025 年 4 月就发布了。
! m& N% F* [! S: q8 ]从技能上讲，做薄这事对外资品牌算不上什么困难，但题目的关键就在这 —— 它们的产物门路图里，大概压根就没把 “ 中国小户型家庭必要一台薄冰箱 ” 这种需求思量进去。。。

$ Z2 w1 x6 k9 g& u% t! P以是你看，三星家电在中国混不下去，不是某个刹时的决议失误，而是一个从量变到质变的过程，国产在崛起，三星在落后，此消彼长之下，市场份额被蚕食，险些是一定的。
但市场份额低，还不至于让三星彻底掀桌子，真正促使它按下退出键的，是另一个更实际的题目 —— 不赢利了。
8 S8 f/ Z6 l% G8 |, j. \7 z根据韩联社的报道，2025 年整年，三星负责电视业务的影像（ VD ）部分和生存家电（ DA ）部分，合计亏损了 2000 亿韩元，约合人民币 9.45 亿元 ，直接一整个亏麻。。。
但与此同时，三星电子 2026 年第一季度的业务利润高达 57.2 万亿韩元，同比暴增 756%，此中光是半导体业务，就贡献了 53.7 万亿韩元的利润，占比凌驾 93%。

+ ~3 ^! S7 ]5 p6 e. r/ G这就很实际了 —— 一边是家电业务在中国卷到飞起，份额越来越小，还要继承投渠道、投售后、投当地化；另一边是 AI 动员存储芯片暴涨，半导体业务任意就能赚得盆满钵满。
假如你是三星，你会选择把资源砸在哪？答案根本不消想。

9 ^) c  s1 y% }2 W( Y5 g5 Z: n对三星来说，中国家电市场已经不是一块值得死磕的蛋糕，而是一块咬不动的骨头，继承卖，反正赚不到多少钱；不卖，反而能把资源收返来，往更赢利、更有潜力的业务上堆。
) t9 i6 e# U8 P+ W/ A  \0 b' Q3 `以是三星这次退却，外貌看是制止贩卖家电，现实上也是一次非常典范的战略弃取，它不是没本领继承玩，而是不想在中国家电市场继承陪着一大帮国产物牌卷生卷死。
$ J5 h7 A3 A8 x$ W不外据韩联社报道，三星仍会继承运营苏州等地的家电工厂，只不外产物不再面向中国本土贩卖，而是转向外洋市场，没准以后老外买到的三星家电，会印着 “ Made in China ”~
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" I" v3 @3 d0 B1 I8 p与此同时，三星在西安的半导体工厂还在连续加码扩产，在华高端财产投入不减反增，咱们可以这么明白 —— 三星只是换了个姿势继承赢利，而不是彻底跟中国市场说拜拜。
以是之前买过三星家电的差友们，吊唁归吊唁，倒也不消太伤感。
究竟以后我们在网上冲浪、手机存个照片、乃至跑个 AI 大模子，底层的存储芯片，很大概照旧来自三星，它只是不会出如今客堂了，转而在你看不到的地方，继承从咱们这赢利。
至于三星家电嘛。。。江湖路远，有缘的话，咱们海淘相见吧。
撰文：胖虎 & 百威
编辑：米罗、面线
+ L6 f6 g  T! Z) E美编：素描
  q- h0 u( g9 ?. i( {+ l图片、资料泉源：
) w9 i% _: O7 [, @三星官网、韩联社
History of Samsung
& s4 K7 ^0 N$ n4 Q  z* Rhttps://news.samsung.com/
( z$ |. m  W7 B9 }7 r! aNIKKEI，Samsung eyes exit from China TV, appliance sales to focus on US
CHINA DAILY，Samsung commits to expanding presence in Chinese market
+ R5 J) S0 T0 ?6 ^+ @SAMMOBILE，Samsung may release its first 236-layer NAND flash chips this year
7 g. e3 r! p2 A  m0 R) x. w洛图科技，年报 | 2025年中国电视市场创下近16年来出货量新低；2026年时机：AI应用、外洋拓张和反内卷政策
经纬度：全面客观对待“三星家电退出中国”