中国家电市场，三星不想打了

xuqiang · 发表于 4 天前

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出品 | 虎嗅科技组
作者 | 韦雯
编辑 | 苗正卿
头图 | 视觉中国
2026年5月6日，三星电子在中国官网发布了一则简短的公告：经慎重研究，公司决定在中国大陆市场制止贩卖包罗电视、表现器、空调、冰箱在内的全部家电产物。手机业务不受影响，售后服务照常推行。寥寥数语，宣告了三星家电在中国市场二十余年的征战，走到尽头。
假如只看“三星家电退出中国”这几个字，很轻易误以为这家韩国巨头正在走下坡路。究竟恰好相反。由利润驱动以及在存储芯片的关键卡位，三星电子市值近期突破1万亿美元大关。
就在公告发布前不到一个月，三星电子刚刚交出了一份堪称惊艳的2025年财报：整年贩卖额333.6万亿韩元（约合1.61万亿元人民币），同比上涨10.9%；业务利润43.6万亿韩元（约合2098亿元人民币），同比上涨33.2%。
驱动业绩大涨的焦点引擎，并不是我们认识的三星手机或电视，而是半导体。2025年整年，三星半导体奇迹部DS贡献了约24.9万亿韩元的业务利润，占团体业绩的一半以上。单独看第四序度，半导体和家电的业绩贡献比例悬殊：半导体部分DS当季贩卖额44万亿韩元，业务利润16.4万亿韩元，而负责整机业务的装备体验部分DX（含手机、电视、家电）同期贩卖额44.3万亿韩元，与DS部分相差无几，但是业务利润仅为1.3万亿韩元，两者相差凌驾十倍。
芯片有多赢利，家电就有多不划算。在环球存储芯片市场，三星占据DRAM约40%、NAND闪存（一种存储芯片技能，U盘、固态硬盘的焦点）约35%的份额，均为天下第一。就在本年4月，三星曾公布DRAM较第一季度再涨价30%，此前在第一季度已经上调一倍。三星电子已经成为卡别人脖子的上游厂商，具备议价权。
与之对应，中国区的家电市场，卷到了一个“吃力不讨好”的田地。以彩电为例，洛图科技（RUNTO）数据表现，2025年中国电视市场品牌整机出货量为3289.5万台，本土品牌市占率高达94.1%，三星、索尼、飞利浦、夏普四大外资品牌整年出货总量已跌破100万台。海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为，八大本土厂商取得了压倒性的竞争上风，大屏、高端、新技能遍及的速率远超外资品牌；洛图猜测2026年将进一步降至3012万台，同比再降8.4%。
背后的缘故原由是存量市场的连续萎缩。从2016年近5000万台彩电的峰值算起，中国彩电市场已萎缩了快要四成。虎嗅从行业分析人士处相识到，国内房地产从2020年的年贩卖1200万套跌至现在约200万套，完婚人数从十年前的1300万对降至700万对，中国家庭的数目变少了，电视作为“客堂刚需”的逻辑正在瓦解。
与此同时，三星电子的家电板块财政体现直接表明了“为什么要果断撤”。2025年整年，三星影像表现与生存家电部分合计录得约2000亿韩元（约合9.26亿元人民币）的业务亏损，为建立以来初次亏损。在中国市场上，环境同样不乐观：三星电子中国2025年净利润同比下滑44%，降至1681亿韩元。
进入2026年第一季度，三星全渠道市占率下滑。线上渠道，贩卖额降至1.40%，与之对比，TCL和海信的市占率为17.59%和20.72%；线下渠道，三星贩卖额市占率降至3.93%。当一个市场的收入连续萎缩，市场份额不停被蚕食，终极连利润都是负数的时间，已经不是必要积极的题目，而是纯粹的赔钱交易。

退出家电零售市场，并不即是三星脱离中国。三星放弃家电终端业务，已经把资源会合在芯片、存储和面板这些利润率更高、壁垒更深的范畴。停止2025年底，三星在华累计投资近567亿美元，尖端财产投资占比近90%。西安的NAND闪存工厂负担了环球约40%的产能，苏州的OLED模组工厂连续为环球手机品牌供货，北京、南京、深圳等地的研发中央也在正常运转。
不善于就撤，把有限的资源放在本身真正有上风的地方。三星不是第一个如许做的。索尼本年初与TCL建立合资公司，这家TCL控股51%的合资公司将全权负责索尼家电业务。索尼和三星一样，正在将资源聚焦在游戏、音乐等现金奶牛业务。以是抛弃家电，并非认输，而是一家环球化公司在局部战场落败后的苏醒调解。
本文来自虎嗅，原文链接：https://www.huxiu.com/article/4856366.html?f=wyxwapp

保护我方肌肉男 · 发表于 4 天前

三星这是被国产卷王们打到自闭了，拼代价拼不外，刷存在感又刷得尴尬。

薄荷清茶 · 发表于 4 天前

什么缘故原由呢制止中国市场贩卖

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